A Ateme e a Viamedia anunciaram uma parceria estratégica para facilitar o acesso à publicidade programática de TV por operadoras independentes e regionais de serviços de vídeo. A iniciativa combina a plataforma de monetização da Ateme com a ViaSSP, da Viamedia, e sua rede de anunciantes locais e nacionais.
A solução integrada busca reduzir custos, complexidade e esforços operacionais normalmente associados à implantação de estruturas avançadas de publicidade. Com tecnologia e demanda publicitária reunidas em uma única oferta, as operadoras podem implementar anúncios segmentados e criar novas fontes de receita sem precisar desenvolver toda a infraestrutura comercial e técnica por conta própria.
Tradicionalmente, a entrada nesse mercado exige a contratação de vários fornecedores e a construção de relacionamentos próprios com anunciantes. A parceria simplifica esse processo e permite que empresas menores participem de oportunidades de publicidade programática que seriam difíceis de alcançar individualmente.
“Muitas operadoras reconhecem o valor da inserção dinâmica de anúncios e da publicidade segmentada, mas enfrentam dificuldades com a complexidade de implantar e administrar um ecossistema completo de monetização”, afirma Remi Beaudouin, diretor de estratégia da Ateme. Segundo ele, a colaboração com a Viamedia reduz essas barreiras e facilita a transformação dos serviços de vídeo em novas fontes de receita publicitária.
As operadoras também passam a ter acesso à escala de um mercado publicitário mais amplo, mantendo o controle sobre seu conteúdo, o relacionamento com os assinantes e a experiência de visualização. A combinação da tecnologia de monetização da Ateme com a plataforma de oferta publicitária e a estrutura comercial da Viamedia permite implementar soluções avançadas com menor investimento e risco operacional.
“Operadoras independentes não deveriam ter que escolher entre continuar no mercado de vídeo e obter o valor que seu inventário publicitário merece”, afirma Evan Rutchik, presidente e diretor de estratégia da Viamedia. Ele destaca que, há 25 anos, a empresa conecta espaços publicitários de vídeo locais a anunciantes interessados. Com a Ateme, as operadoras podem acessar a plataforma ViaSSP e sua demanda publicitária sem precisar construir uma operação comercial do zero.
A plataforma de monetização da Ateme já está em operação em ambientes comerciais, dando suporte a fluxos avançados de publicidade em larga escala. Com a parceria, as operadoras atendidas pela Viamedia poderão utilizar esses recursos por meio de um parceiro publicitário estabelecido e de um modelo de implantação simplificado, adaptado às suas necessidades.
Site relacionado: https://www.ateme.com
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