A Broadpeak anunciou o lançamento do Click2Cart, a mais recente evolução da solução de publicidade interativa Click2. A novidade permite que espectadores adicionem produtos diretamente ao carrinho de compras online com um único clique no controle remoto da TV durante a exibição de anúncios em serviços de streaming.
A proposta aproxima o universo da televisão conectada (CTV) do comércio eletrônico, criando jornadas de compra mais intuitivas e oferecendo novos recursos de publicidade baseada em desempenho para emissoras, plataformas de streaming e anunciantes.
O Click2Cart expande os recursos já existentes do Click2, plataforma que permite aos espectadores interagir com anúncios e iniciar processos de compra enquanto assistem a conteúdos em vídeo. Com a nova funcionalidade de adição direta ao carrinho, a experiência evolui além das notificações e redirecionamentos, colocando o consumidor a apenas um clique da conclusão da compra.
A solução foi desenvolvida para permitir que plataformas de streaming e operadoras ofereçam experiências de comércio digital diretamente dentro do ambiente televisivo, reduzindo etapas no processo de compra e criando uma conexão mais eficiente entre exposição publicitária e vendas mensuráveis.
À medida que a publicidade orientada por desempenho ganha relevância no mercado de TV conectada, anunciantes buscam recursos de mensuração e comércio semelhantes aos disponíveis nas maiores plataformas digitais. Segundo a Broadpeak, funcionalidades avançadas de compra integrada ainda estão concentradas em poucos ecossistemas digitais proprietários.
O Click2Cart foi criado para superar essa limitação, oferecendo uma estrutura universal de publicidade baseada em desempenho que se integra aos fluxos de trabalho de streaming existentes e se conecta de forma transparente a plataformas de varejo de terceiros.
“Retail media e TV comprável são dois dos segmentos de crescimento mais acelerado no cenário publicitário atual”, afirmou Paul Erickson, analista principal de mídia e entretenimento da Omdia. “O potencial da publicidade interativa em CTV para marcas e publishers tem sido historicamente limitado por desafios relacionados à experiência do usuário e à capacidade de mensuração. Melhor integração, experiência e métricas são interesses compartilhados por anunciantes, plataformas e consumidores.”
Para emissoras, plataformas de streaming e operadores, a nova solução cria uma categoria inédita de inventário publicitário premium orientado a desempenho, atraindo novos anunciantes e gerando oportunidades adicionais de receita ligadas ao crescimento contínuo do comércio eletrônico.
Para marcas, varejistas e redes de retail media, o Click2Cart reduz significativamente a jornada de compra ao criar um caminho direto entre anúncio e aquisição do produto, além de oferecer métricas detalhadas de engajamento e conversão, trazendo recursos de mensuração típicos do marketing de performance para o ambiente de TV conectada.
Já para os consumidores, a experiência busca eliminar etapas e atritos. Em vez de interromper a programação para escanear códigos QR ou procurar produtos em outros dispositivos, o espectador pode adicionar o item ao carrinho utilizando apenas o controle remoto da televisão. Segundo a Broadpeak, esse modelo é especialmente adequado para produtos de consumo rápido, nos quais a redução de barreiras durante a compra pode aumentar significativamente as taxas de conversão.
“Por muito tempo, oferecer recursos reais de compra integrada e publicidade baseada em desempenho foi algo viável apenas para um pequeno grupo de grandes plataformas digitais”, afirmou Jacques Le Mancq, presidente e CEO da Broadpeak. “Estamos oferecendo às empresas de streaming e às emissoras as ferramentas necessárias para competir em igualdade de condições no mercado de publicidade orientada a resultados. A indústria vinha buscando uma forma melhor de conectar anunciantes, varejistas e plataformas de streaming sem comprometer a experiência do usuário. O Click2Cart torna a TV comprável uma realidade escalável, e estamos ansiosos para colaborar com clientes e parceiros de varejo nessa próxima etapa.”
O Click2Cart integra-se aos fluxos de publicidade já existentes em plataformas de streaming e ecossistemas de varejo, oferecendo suporte a anúncios pré-roll, mid-roll e formatos não lineares, incluindo banners do tipo L-Banner.
A solução também introduz novos mecanismos de medição de engajamento e conversão, permitindo que anunciantes acompanhem indicadores de desempenho ao longo de toda a jornada de compra.
Quando combinado com as soluções Spot2Spot, voltada para substituição de anúncios em nível de spot, e BannersIn2, dedicada à inserção de formatos não lineares, o Click2Cart amplia as possibilidades de monetização e criação de inventário publicitário para mais de 150 operadoras de telecomunicações que utilizam tecnologias da Broadpeak em todo o mundo.
A empresa realizará a primeira demonstração pública do Click2Cart durante a IBC2026, que acontece entre os dias 11 e 14 de setembro, em Amsterdã.
Site relacionado: https://broadpeak.tv
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