O preço está fixado em US $ 6,99 por mês e US $ 69,99 por ano, prejudicando a Netflix, o serviço de streaming líder com o qual a Disney está disposta a competir
A Walt Disney Co. afirmou que seu serviço de streaming Disney + será anunciado gratuitamente quando for lançado em 12 de novembro. O preço está fixado em US $ 6,99 por mês e US $ 69,99 por ano, prejudicando a Netflix, o serviço de streaming líder com o qual a Disney está disposta a competir.
A empresa disse que espera ter entre 60 milhões e 90 milhões de assinantes em todo o mundo, com um terço dos assinantes vindo dos Estados Unidos e o restante nos mercados internacionais.
Com gastos em dinheiro de mais de US $ 1 bilhão em conteúdo original planejado para 2020, subindo para a faixa de US $ 2 bilhões, a Disney + terá perdas operacionais. “Espera-se que seja rentável em 2024”, disse a CFO da Disney, Christine McCarthy. A Disney + contará com conteúdo do National Geographic Channel, uma das empresas adquiridas quando a Disney comprou ativos da 21st Century Fox por US $ 71 bilhões. O serviço também será a transmissão exclusiva dos Simpsons, a longa série da Fox Broadcast.
A Disney realizou na última quinta-feira um dia de investidor em seus estúdios Burbank para definir sua estratégia de consumo direto que, além da Disney +, inclui a Hulu (a Disney agora possui 60% deste serviço de streaming), a ESPN + e a Hotstar na Índia. Esses produtos estão sendo oferecidos separadamente por enquanto, mas um pacote de preço mais baixo com todos os produtos provavelmente será lançado em breve, disseram os executivos.
O CEO da Disney, Bob Iger, disse que a apresentação, iniciada com um vídeo de 15 minutos mostrando a amplitude do conteúdo da Disney, foi projetada para dar aos investidores “um forte senso do que podemos fazer e do que estamos construindo”.
Iger também disse que a indústria do entretenimento estava passando por um momento desafiador, com um extraordinário ritmo de mudança, e decidir sobre uma estratégia para lidar com isso não foi difícil. “A melhor abordagem foi focar em… criar conteúdo excelente e distribuí-lo de maneiras inovadoras”, disse ele. “É simples assim.” Segundo ele, a estratégia permitiria que a empresa de 96 anos “prosperasse e crescesse e fosse mais relevante do que nunca quando entrar no segundo século”.
Kevin Mayer, que é responsável pela Divisão Direta ao Consumidor e Internacional da Disney, observou que o crescimento explosivo no número de pessoas com conectividade para transmitir vídeos de alta qualidade estava levando a um aumento de 37% nas assinaturas de vídeo. O consumo de conteúdo também subiu a uma taxa de 50%, com previsão de atingir 1,2 bilhão de horas por dia em 2020.
Enquanto o negócio de streaming está crescendo, ele também está se tornando mais lotado e, em um mercado lotado, as marcas são importantes. “Nós temos as marcas que mais importam para os consumidores quando se trata de grande entretenimento”, disse ele. Mayer disse que a Disney + é “obviamente um produto global” que deve ser lançado em todos os lugares.
O ESPN +, que foi lançado há um ano, agora tem 2 milhões de assinantes e Mayer disse que poderá ser lançado em breve na América Latina. Mayer também disse que a Disney estava “avaliando ativamente” um lançamento internacional para o Hulu.
