Soluções de produção ao vivo da EditShare capturam ‘scUber’, a inovadora campanha de turismo global da Austrália em parceria com a Uber
A EditShare, tecnologia especializada em soluções de colaboração, segurança e armazenamento inteligente para criação e gerenciamento de mídia, juntou-se ao especialista em soluções de transmissão, Big Planet Media, na produção ao vivo da inovadora campanha de mídia da Grande Barreira de Corais, a ‘scUber’.
Desenvolvida pela Tourism and Events Queensland, a agência internacional de publicidade Publicis e a gigante de viagens compartilhadas Uber, a campanha de marketing integrada mostrou a biodiversidade no ecossistema marinho via scUber, o primeiro submarino de compartilhamento de viagens do mundo com tecnologia Uber. As soluções de fluxo de trabalho de produção ao vivo do EditShare foram usadas para ajudar a capturar a viagem inaugural da campanha e compartilhar o impressionante conteúdo 4K em canais de transmissão e digitais em tempo real, dando ao público global a oportunidade de experimentar a magia da Grande Barreira de Corais,
“A campanha resultou em um sentimento social três vezes mais positivo da Grande Barreira de Corais. Além disso, indicações precoces mostram que o impacto positivo do scUber levou a um aumento nas reservas e a uma intenção de visitar Queensland a partir dos mercados de longo curso. Ser capaz de compartilhar conteúdo visualmente atraente em tempo real em todo o mundo contribuiu para o sucesso que alcançamos com esta campanha”, comentou Michael Branagh, executivo de marketing, turismo e eventos do grupo Queensland.
Situada na remota Ilha Heron, em Queensland, Austrália, a produção ao vivo enfrentou desafios únicos de infraestrutura. O fundador e diretor da Big Planet Media, Lindsay McNeill, juntamente com Paul Hayes e Bayon Shahidi, da EditShare, projetaram um fluxo de trabalho de produção ao vivo que alavancou o armazenamento compartilhado e o gerenciamento de mídia compartilhado da EditShare EFS, para facilitar a campanha multi-formato tecnicamente avançada no local. Os recursos de fluxo de trabalho e colaboração EditShare permitiram às equipes da Big Planet Media e Publicis capturar e distribuir conteúdo ao vivo em 4K e HD na inovadora viagem scUber em uma infinidade de pacotes de notícias, comerciais e de imprensa.
McNeill explica as nuances da produção de um grande evento ao vivo a partir de um local remoto: “Nosso objetivo era criar uma infraestrutura que pudesse capturar feeds ao vivo em HD e 4K de dentro do scUber e disponibilizar esse conteúdo imediatamente para dois grupos distintos, equipes criativas e jornalistas. Heron Island é um parque nacional e santuário de pássaros e um lugar incrivelmente desafiador para se fazer uma produção tecnicamente complexa como o scUber. Havia uma infraestrutura muito limitada e nenhuma recepção de celular. Tivemos que trazer tudo. O EditShare nos deu a base de mídia de produção ao vivo para facilitar de maneira confiável o fluxo de conteúdo para os formatos 4K e HD, do scUber para os diversos stakeholders, com ferramentas de produção incorporadas para colaborar na criação de pacotes de marketing e kits de imprensa muito rapidamente.”
Vicki Lee, chefe de transmissão e conteúdo da Publicis Worldwide (Aust), observa a importância de gerar conteúdo em tempo real para um projeto de tão grande escala: “Tínhamos um cronograma extremamente apertado para filmar nosso scUber sub na água para todos. nossos requisitos de lançamento, sociais e digitais, de transmissão. Tivemos 24 horas para gravar essas imagens, inseri-las no sistema EditShare e editar imediatamente para que o material fosse despachado naquela noite. Nosso prazo exigia que a filmagem fosse de alta qualidade, pois não havia tempo para ingestão de baixa resolução e edição offline, seguida pela conformidade de filmagens de alta resolução para classificação, online e masterização. Ao renunciar aos sistemas tradicionais de fluxo de trabalho e ao alavancar o EditShare, pudemos executar com êxito nossa abordagem de recuperação rápida desta campanha sem perder o ritmo.”
Paul Hayes, gerente regional de vendas da Ásia, concluiu falando sobre a as soluções de produção ao vivo do EditShare. “É incrivelmente flexível, especialmente para um cenário como este, onde os minutos realmente contam. Com acesso imediato a 4K e HD simultaneamente, o EditShare facilita o fluxo de trabalho criativo, permitindo que os contadores de histórias usem as ferramentas com as quais estão familiarizados para criar conteúdo atraente que envolve o público em canais de mídia lineares e novos.”
Mais informações em editshare.com
