A IBC2026 terá a produção esportiva como um dos principais focos de sua programação, reunindo profissionais e organizações que estão na linha de frente das transformações tecnológicas do setor. A edição deste ano colocará em discussão temas como inteligência artificial, dados, produção descentralizada, engajamento dos fãs, direitos de mídia e distribuição multiplataforma.
Em um ano marcado por importantes eventos esportivos, o setor acompanhou novas formas de aproximar o público da ação, com a produção descentralizada consolidada na Copa do Mundo da FIFA, o avanço de tecnologias de IA, dados e rastreamento no futebol e experiências cada vez mais personalizadas.
Durante a IBC2026, representantes da FIFA, Liga Portugal, OBS, UEFA e Women’s Super League participarão de sessões dedicadas à evolução da produção esportiva ao vivo e às novas expectativas dos espectadores, que buscam experiências mais integradas e em tempo real em diferentes plataformas.
Conferência discute os próximos passos do esporte ao vivo
No dia 11 de setembro, Oscar Sanchez, responsável pela produção do host broadcast da FIFA, e Yiannis Exarchos, CEO da OBS, participarão da sessão “Live Sports at Scale: Redefining the art of the possible”. O encontro abordará tecnologias que estão permitindo novos avanços na produção esportiva ao vivo, incluindo streaming de latência ultrabaixa, produção baseada em nuvem, experiências interativas para torcedores e personalização apoiada por inteligência artificial.
Na sequência, a sessão “The New Playbook for Sports: AI, data, fans and rights” reunirá Francisco Antunez, Chief Content Officer da Liga Portugal, e Zarah Al-Kudcy, CRO da Women’s Super League. O painel discutirá como streaming, redes sociais e novas tecnologias estão modificando o valor dos direitos esportivos e criando novos modelos de relacionamento entre organizações, plataformas e torcedores.
No dia 12 de setembro, Sotiris Salamouris, CTO da OBS, participará de um painel com executivos de tecnologia para analisar como a inteligência artificial está transformando o negócio de mídia. O debate abordará machine learning, IA generativa e agentic AI, além do uso de ferramentas baseadas em dados para repensar produção e distribuição, criar novas fontes de receita e aumentar a competitividade das empresas.
A influência da economia dos criadores sobre o esporte também estará entre os temas da conferência. O debate será mediado pelo cartógrafo de mídia Evan Shapiro e contará com Tim Haubeil, Channel Director da Sidemen Entertainment, e Will Pithers, Strategic Partner Manager, Sport, da Meta.
Representantes da BBC Studios Digital Brands e da Snap Inc também participarão da discussão sobre o futuro da mídia e o impacto crescente dos criadores de conteúdo. O debate abordará as mudanças de poder provocadas pela economia dos criadores e os efeitos sobre influência, monetização e descoberta de conteúdo.
Ainda no dia 12, Guy-Laurent Epstein, Executive Director of Marketing da UEFA, discutirá estratégias para promover crescimento por meio da inovação sem deixar de preservar elementos tradicionais do esporte, considerando os impactos dessas mudanças sobre públicos e emissoras.
No último dia da conferência, 13 de setembro, Jose Ignacio Carrillo de Aibornoz, responsável pela área de Audiovisual Anti-fraud da La Liga, participará do painel “Security, Authenticity and Provenance: How can we trust the content we have now and in the future?”.
Ao lado de Mauricio Felix Vasconcellos, Technology Director da Globo, e Toby Scales, CISO Media and Entertainment e Chairperson da Google & GC-SC, o executivo discutirá estratégias para manter conteúdos seguros, verificar sua origem e garantir rastreabilidade durante todo o ciclo de vida.
IA e automação ganham espaço na programação
O esporte também estará presente no IBC Accelerator Programme, com o projeto “AI for Live Sports and Beyond: Rewiring live media via agentic AI orchestration and ‘meCast’”. A iniciativa envolve a ITV como Champion e a Camb.ai como participante.
O projeto investiga uma plataforma baseada nativamente em inteligência artificial capaz de utilizar agentic AI para automatizar fluxos de mídia ao vivo, permitindo personalização em tempo real, adaptação de conteúdo e novas possibilidades de monetização para transmissões esportivas e outros eventos ao vivo.
A proposta é avançar além de aplicações isoladas de inteligência artificial e demonstrar como fluxos de trabalho coordenados, de ponta a ponta, podem transformar conteúdos ao vivo em experiências dinâmicas, personalizadas e distribuídas em múltiplas plataformas.
Content Everywhere
A programação esportiva estará presente ainda no Content Everywhere, no Hall 5. No sábado, o CE Stage 1, no estande 5.B28 e com patrocínio da AWS, receberá quatro painéis realizados em parceria com a Sportel, reunindo executivos de organizações esportivas e empresas expositoras.
O painel “The New D2C Era: Why sports organisations are becoming media companies” discutirá como organizações esportivas e detentores de direitos estão desenvolvendo capacidades próprias de mídia, os impactos dessa estratégia para emissoras e parceiros tecnológicos e como o relacionamento direto com o público está transformando os modelos de mídia esportiva.
Já “Beyond the Live Event: How sports content is expanding fan engagement” analisará como organizações e clubes estão ampliando o ciclo de vida de seus conteúdos para manter o público engajado durante todo o ano, além de criar novas oportunidades comerciais relacionadas a patrocínio, distribuição e crescimento da base de fãs.
O painel “Personalised Sports Streaming: Building the next viewer experience” abordará os recursos de visualização que estão ganhando espaço, o uso de dados de audiência no desenvolvimento de produtos e as possibilidades para experiências de streaming esportivo cada vez mais personalizadas.
Fechando a programação, “Where Sports Rights Go Next: Distribution, discovery and revenue” discutirá como as organizações esportivas estão estruturando suas estratégias de distribuição em um mercado cada vez mais fragmentado, ao mesmo tempo em que buscam preservar o valor dos conteúdos esportivos premium ao vivo.
Durante todo o evento, o CE Stage 1 também apresentará conteúdos relacionados ao streaming esportivo, com uma programação de painéis e demonstrações dedicada ao tema.
Além da programação da conferência, tecnologias voltadas à produção e à transmissão esportiva estarão presentes em diferentes áreas do RAI Amsterdam. Os visitantes poderão conhecer soluções de gráficos de empresas como Chyron e Zero Density, além de novas tecnologias de câmeras apresentadas por Canon, Sony e Blackmagic Design.
Também estarão em destaque ferramentas de gerenciamento de ativos e colaboração desenvolvidas por LucidLink e Fonn.
A Domo Broadcast Systems apresentará o Raptor Talon TXR, um sistema de câmera de referência que oferece uma perspectiva ao vivo em alta definição a partir do centro da ação. A Fookus mostrará o RainAway, desenvolvido para proteger câmeras de transmissão contra chuva.
A Broadcast Solutions também apresentará detalhes do projeto desenvolvido para a DMC, que resultou na entrega de dois caminhões OB de 16 câmeras baseados em software. Toda a infraestrutura de processamento e distribuição dos sinais utiliza o software Grass Valley AMPP, voltado à produção remota.
Com uma combinação de conferências, demonstrações e novas tecnologias distribuídas pelos pavilhões do RAI Amsterdam, a IBC2026 pretende apresentar um panorama das transformações que estão redefinindo a produção, distribuição e experiência de consumo dos esportes ao vivo.
Site relacionado: https://www.ibc.org/
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