Como parte de sua estratégia digital-first em expansão, a ITV recorreu à LiveU para implementar um fluxo de produção em nuvem flexível e econômico, com o objetivo de atrair públicos mais jovens por meio de conteúdos envolventes que complementam a exibição linear. No último verão europeu, a emissora celebrou o décimo aniversário do reality show Love Island e, para potencializar o lançamento da 12ª temporada, ampliou sua presença digital ao realizar, pela primeira vez, a transmissão ao vivo do podcast oficial Love Island: The Morning After no ITVX e no YouTube. A iniciativa permitiu que o público acompanhasse um watch-along ao vivo, exibido simultaneamente ao programa principal no ITV2. Love Island é produzido pela Lifted Entertainment, parte do ITV Studios, em parceria com a GroupM Motion Entertainment.
Para viabilizar a transmissão ao vivo no ITVX, a equipe de produção precisava de um fluxo de trabalho ágil em nuvem, capaz de lidar com janelas precisas de entrada e saída do ar e comunicação em tempo real com o provedor de playout. Para isso, a ITV adotou a plataforma LiveU Studio, que simplificou a operação entre Maiorca, onde o programa principal é gravado, e Londres, base do podcast.
Com a queda da audiência linear, emissoras vêm repensando a forma de se conectar com diferentes públicos e experimentando formatos criativos. Love Island se tornou um exemplo de como um ecossistema digital e social bem estruturado pode ampliar o impacto de um programa além da transmissão tradicional. Segundo Leon Langdale, produtor técnico do ITV Studios, alcançar públicos mais jovens significa encontrá-los onde eles estão, o que hoje passa cada vez mais pelas plataformas digitais e sociais. Desde o relançamento do programa em 2015, os hábitos de consumo mudaram significativamente, e a LiveU tem permitido respostas rápidas e econômicas, apoiando novos formatos que atendem às expectativas do público.
No caso do podcast The Morning After, isso exigiu uma conexão fluida entre Maiorca e Londres. Um servidor LiveU Video Return instalado em Maiorca enviou um sinal de baixa latência do programa principal para uma unidade LiveU LU800 no estúdio em Londres. Ali, as apresentadoras Amy Hart e Indiyah Polack acompanharam o programa em um monitor via saída HDMI. A LU800 de Londres enviou o sinal do podcast para o LiveU Studio, enquanto outra LU800 em Maiorca transmitiu o feed do programa principal para a mesma plataforma. Dentro do LiveU Studio, foi criado um sinal picture-in-picture, permitindo que o público assistisse ao podcast ao vivo com o programa principal exibido em uma janela menor na tela. Com poucos recursos e sinais ao vivo, a ITV conseguiu criar a sensação de um programa totalmente integrado ao universo Love Island.
A parceria técnica entre a LiveU e a ITV já ultrapassa uma década, com os encoders móveis da empresa, incluindo a LU800 multicâmera, sendo utilizados diariamente em operações de jornalismo em todo o país. A LU800 também faz parte da estratégia de recuperação de desastres da emissora.
Langdale explica que, normalmente, o podcast é gravado após o programa principal e editado durante a noite para distribuição. A decisão de ir ao vivo exigiu maior resiliência, orquestração e coordenação técnica. A produtora Voxpod, responsável pelo podcast, teve papel fundamental nesse processo, enquanto o LiveU Studio foi central para gerenciar o fluxo em nuvem e garantir uma entrega eficiente e robusta.
No episódio final, exibido no início de agosto, um teaser exclusivo de 30 minutos foi transmitido ao vivo imediatamente antes do programa principal. Apresentado por Amy e Indiyah, o especial percorreu a vila com entrevistas de última hora, bastidores e o clima de expectativa para a final. Produzido pela equipe Lifted Digital, o fluxo utilizou novamente o LiveU Studio para orquestrar transmissões simultâneas para TikTok, Instagram e YouTube, ampliando o alcance do conteúdo em múltiplas plataformas.
Para Langdale, o LiveU Studio representa uma porta de entrada flexível para a produção baseada em nuvem, com potencial de expansão para operações mais complexas no futuro, como cortes de câmera, gerenciamento de feeds de retorno e inserção de gráficos ao vivo diretamente na nuvem. Matthew Stringer, diretor de vendas da LiveU no Reino Unido, destaca que o digital-first deixou de ser apenas uma tendência de consumo e se tornou uma expectativa do público. Diante da pressão por produzir mais conteúdo com orçamentos cada vez mais restritos, o ecossistema LiveU permite que emissoras como a ITV adotem fluxos de produção ágeis e econômicos, acompanhando a rápida evolução do setor sem abrir mão da qualidade e fortalecendo o engajamento de públicos que consomem conteúdo em múltiplas plataformas e dispositivos móveis.
Site relacionado: https://www.liveu.tv
Acompanhe a Panorama Audiovisual no Facebook e YouTube
