A Nielsen Holdings anunciou um acordo definitivo para adquirir a DoubleVerify em uma operação totalmente em dinheiro avaliada em aproximadamente US$ 2,15 bilhões. A transação, aprovada pelos conselhos de administração das duas empresas, deverá ser concluída no primeiro trimestre de 2027, dependendo da aprovação dos acionistas da DoubleVerify, de autorizações regulatórias e do cumprimento das demais condições previstas no acordo.
A DoubleVerify é uma plataforma de software especializada em verificação da qualidade de mídia, otimização do desempenho de campanhas publicitárias e comprovação de resultados. Segundo a Nielsen, a combinação das duas empresas permitirá oferecer aos clientes dados mais claros, verificados e independentes, ajudando anunciantes a aprimorar campanhas e resultados em um mercado cada vez mais fragmentado entre televisão, streaming, mídia digital e outras plataformas.
“Nos últimos anos, a Nielsen passou por uma transformação fundamental, acelerando a inovação de produtos, ampliando sua plataforma para todo o ciclo de mídia, desde descoberta e planejamento até medição e resultados, e fortalecendo sua estrutura financeira”, afirmou Karthik Rao, CEO da Nielsen.
Segundo o executivo, a união das empresas ampliará a atuação da Nielsen no mercado de mídia digital e permitirá conectar inteligência de audiência confiável à verificação da entrega de mídia. A proposta é oferecer uma plataforma independente para anunciantes, agências, publishers e plataformas, abrangendo diferentes telas, canais e transações.
Para Mark Zagorski, CEO da DoubleVerify, a aquisição representa uma nova etapa para a empresa, que passará a contar com recursos ampliados para desenvolver soluções voltadas aos clientes e parceiros. O executivo destacou a combinação dos sinais de qualidade da DoubleVerify, acreditados pelo Media Rating Council (MRC), com a medição de audiência multiplataforma da Nielsen.
A Nielsen afirma que a operação ampliará sua plataforma de inteligência de mídia ao incorporar uma camada independente de verificação capaz de avaliar se as impressões publicitárias são reais, visualizáveis, adequadas às marcas e livres de tráfego inválido. Atualmente, anunciantes precisam reunir esses dados a partir de diferentes fornecedores. A integração pretende concentrar essas informações em uma única plataforma.
A operação também deverá ampliar a presença da Nielsen em canais digitais de crescimento acelerado. A DoubleVerify está integrada aos fluxos de trabalho de plataformas, publishers e grupos de agências envolvidos na execução de grandes campanhas digitais. Com a aquisição, a Nielsen pretende ampliar sua atuação sobre um mercado global de publicidade digital estimado em US$ 240 bilhões, abrangendo televisão linear, TV conectada, redes sociais, dispositivos móveis e plataformas de inteligência artificial.
Outro ponto destacado pela Nielsen é a manutenção dos padrões independentes de verificação utilizados pelo mercado. A empresa afirma que as capacidades da DoubleVerify em detecção de tráfego inválido, mensuração de visibilidade e adequação de conteúdo às marcas continuarão sendo preservadas.
A combinação também pretende apoiar a adoção de inteligência artificial na publicidade. À medida que planejamento, ativação e otimização de campanhas passam a incorporar ferramentas de IA, Nielsen e DoubleVerify pretendem oferecer dados verificados, sinais de resultados, infraestrutura e integrações capazes de dar maior confiabilidade a esses processos.
Pelos termos do acordo, a Nielsen pagará US$ 13,60 por ação da DoubleVerify, valor que representa um prêmio de aproximadamente 30% sobre o preço médio ponderado pelo volume negociado da empresa nos 60 pregões anteriores a 5 de agosto de 2026. O valor por ação corresponde a um valor empresarial de aproximadamente US$ 2,15 bilhões.
A transação será financiada por uma combinação de dívida contratada junto ao Barclays, BofA Securities e Citi, financiamento adicional por meio de participação acionária e recursos disponíveis em caixa da Nielsen.
Após a conclusão da operação, a DoubleVerify se tornará uma empresa privada integrada à Nielsen, e suas ações deixarão de ser negociadas em mercados públicos. A companhia continuará operando sob o nome e a marca DoubleVerify.
Fundos afiliados à Providence Equity Partners, que detinham aproximadamente 11,8% das ações ordinárias da DoubleVerify em 5 de agosto de 2026, concordaram em votar a favor da transação. Com a conclusão da aquisição, a Providence encerrará seu investimento na empresa.
Site relacionado: https://www.nielsen.com/
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