No dinâmico cenário da mídia esportiva, o futebol tem se destacado ao adotar o modelo DTC (direto ao consumidor), deixando para trás a cobertura de terceiros e os destaques esporádicos. Agora, os clubes de futebol, desde os grandes da Premier League até os times locais, estão transmitindo suas próprias histórias, criando impérios de conteúdo para engajar torcedores e gerar receita.
A mudança não é apenas uma questão de estratégia, mas também de sobrevivência. No passado, os torcedores de futebol tinham poucas opções para acompanhar o esporte: jornais, rádio ou linhas telefônicas de custo elevado. Hoje, esse modelo foi transformado. Com as redes sociais e a tecnologia de streaming acessível, os clubes podem transmitir diretamente para seus torcedores, sem a necessidade de intermediários da mídia tradicional. E, o mais importante, os torcedores, especialmente os mais jovens, agora esperam por isso.
Poucos clubes abraçaram essa transformação de forma mais completa do que o Manchester City. Os campeões da Premier League criaram uma operação de mídia interna que rivaliza com algumas das principais emissoras nacionais. O City Studios conta com dois estúdios de produção de última geração, um em seu centro de treinamento e outro no Etihad Stadium. Um terceiro estúdio já está em desenvolvimento como parte da expansão da North Stand do estádio. Com uma equipe criativa de mais de 80 profissionais, a produção do Manchester City é prolífica. Sua série documental Together: Treble Winners, que estreou na Netflix em abril de 2024, foi inteiramente autoproduzida, um feito inédito na indústria.
A 80 quilômetros ao sul, uma história diferente está sendo escrita com o mesmo objetivo em mente. O Newcastle Town FC, que compete na Northern Premier League Division One South East, pode não ter os recursos do Manchester City, mas sua ambição é surpreendentemente semelhante. Enfrentando uma forte concorrência local, o clube fez do conteúdo direto ao consumidor uma parte essencial de sua estratégia de crescimento.
“Para nós, a produção de conteúdo é algo inegociável”, diz Gavin Appleby, presidente do Newcastle Town. “O clube tem produzido seu próprio conteúdo multimídia desde 2012 e desenvolveu suas contas com uma variedade de conteúdos em todas as plataformas.”
Ao contrário dos clubes da Premier League, a operação do Newcastle Town é impulsionada por voluntários e parcerias com universidades. Usando câmeras VEO emprestadas, GoPros, smartphones e softwares de edição gratuitos, sua pequena equipe conta histórias das categorias de base aos times profissionais, capturando toda a essência do clube. Apesar da estrutura limitada, o impacto é inegável: cada postagem, clipe ou transmissão ao vivo aproxima os torcedores e aumenta as vendas de ingressos.
Appleby acrescenta: “Aprendemos que precisamos investir tanto em equipamentos quanto em pessoal se quisermos melhorar, porque deixar isso como um projeto eventual para outra pessoa não funciona tão bem. Precisa de foco e esforço reais.”
Na outra ponta da pirâmide, John De Caux, chefe de conteúdo do time principal do Manchester City, ressalta a importância da integração cultural na abordagem do clube. Sua equipe de produção não apenas filma; ela desempenha um papel crucial no ecossistema. “Acho que o mais importante agora é que somos vistos pela gestão como parte da equipe de apoio, e não como um time de conteúdo”, diz ele. “Assim como eles têm médicos e chefs especializados, eles nos veem como videomakers especializados.”
O resultado disso não é apenas conteúdo envolvente, mas confiança, que é a base para uma narrativa eficaz. Para os clubes de elite, o conteúdo impulsiona o crescimento da base global de torcedores e o retorno comercial. Para clubes menores, é a diferença entre desaparecer na irrelevância e se manter vivo.
À medida que as expectativas aumentam e a competição se intensifica em todas as divisões, o conteúdo direto ao consumidor deixou de ser algo opcional, agora é fundamental. Seja para 55 mil torcedores no Etihad ou 500 no Red Industries Stadium, uma coisa é clara: o jogo de transmissões mudou para sempre, e o futebol está totalmente imerso nisso.
Fonte: https://www.ibc.org
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