O congresso SET EXPO convidou alguns nomes de peso no mercado para comentar como as companhias estão criando estratégias de rentabilização de conteúdo
Tecnologias que alteram as regras do jogo também precisam se mostrar sustentáveis ao longo do tempo. Para discutir como manter a produção audiovisual “no azul”, o congresso SET EXPO convidou alguns nomes de peso no mercado para comentar como as companhias estão criando estratégias de rentabilização de conteúdo.
“A cauda longa criada pela indústria é uma maneira efetiva de continuar gerando receita – explicou Leonardo Godoy, especialista de Estratégia e Inteligência de Mercado da SES para as Américas – o conteúdo novo faz muito dinheiro no cinema, depois no primetime da TV paga, então, vai para reprises, venda em plataforma, TV por assinatura e VOD. Mas o que acontece no modelo de streaming, quando disponibiliza todos os episódios de uma série de uma vez, por exemplo?”. A resposta: o gráfico da receita é uma linha reta, sem curva de receita variável. Isso é sustentável? Para a relevância de uma série ao longo do tempo, o bingewatching é atraente para o consumidor, no entanto, ele diminui a interação sobre o conteúdo. O conteúdo linear é de mais alto risco, mas traz mais retorno, opina o especialista. Episódios semanais, por exemplo, mantém um produto relevante por mais tempo.
Fabio Luis Schmidt, diretor comercial da Tivo apresentou painel sobre a personalização da TV brasileira, e Alexandre Pelissoni, diretor de Conteúdo da Gracenote/Nielsen falou sobre “a experiência de usuário realmente pessoal”. O debate foi moderado por Hugo Nascimento, CTO da Ad Digital.
Fonte: SET EXPO
