A abertura do SET Rádio, programação especial do Congresso SET EXPO 2019, contou com um painel sobre o tradicional receptor de rádio até os modernos smart speakers
A abertura do SET Rádio, programação especial dentro do Congresso SET EXPO 2019, contou com um painel que debateu desde o tradicional receptor de rádio até os modernos smart speakers. O primeiro dos quatro painéis do SET Radio foi “Transformação do Rádio (Metamorfose)”, com moderação de Eduardo Cappia, integrante do conselho deliberativo da SET.
“O grande desafio da rádio é que ela continue se transformando, mas sobreviva. As novas tecnologias vêm com o objetivo de complementar. É o que eu sempre digo, o rádio não perece; ele permanece”, afirmou Cappia.
O convidado internacional do painel, Skip Pizzi, vice-presidente de Educação Tecnológica e Outreach da NAB, disse que estudos mundiais atestam o declínio de audiência do rádio AM e FM, ao passo que o streaming está registrando aumento. “O mais importante para o usuário não é o meio que ele escuta rádio, mas sim a conveniência”, afirmou.
Pizzi mostrou dados da NAB indicando que esse aumento do streaming está sendo impulsionado pelos jovens. Com isso, smart speakers, como o Amazon Echo (Amazon), Google Home (Google) e HomePod (Apple), podem se tornar em breve os novos rádios de mesa. Um dado mostrado por ele com base em uma análise da Jacobs Media dá conta de que 25% dos usuários desses dispositivos os acionam por voz justamente para ouvir rádio. Por outro lado, o streaming custa três vezes mais do que outra forma de distribuição, de acordo com uma pesquisa apresentadaspor Pizzi, elaborada pela EBU (European Broadcasting Union).
Impactos do 5G e Panflix
Em sua palestra a respeito do conceito que denomina Rádio 360° o diretor da rádio Hot107FM, Marco Moretto, abordou as mudanças que podem ocorrer com a entrada em vigor do 5G no Brasil, prevista para 2020, que pode acelerar a IOT (Internet das Coisas) e módulos de inteligência artificial, tais como os smart skepakers.
Ele relatou uma experiência inusitada que teve ao visitar uma agência. Lá, descobriu que um anunciante destinou metade da verba publicitária para ser dividida por três emissoras de rádios e a mesma quantia para uma única rede social. “Se não conseguirmos ganhar dessas empresas, precisamos nos juntar a elas”, afirmou Moretto. “Somente as rádios que se tornarem verdadeiras empresas de comunicação e conteúdo sobreviverão no futuro”, completou Moretto.
O diretor da Jovem Pan News, Carlos Aros, mostrou a evolução da emissora até os dias atuais, se consolidando como o maior canal de notícias do YouTube. Nesse meio, além de produzir vasto conteúdo de notícias, eles geram produtos de esportes e entretenimento veiculados no meio digital. “Quando iniciamos esse processo, a principal mudança foi a cultural”, afirma Aros, ao mencionar a retirada de programas tradicionais que, embora tivessem resistência por parte de alguns, não faziam mais sentido dentro do atual contexto e evolução da emissora.
Segundo ele, o atual foco da Jovem Pan hoje é se firmar como produtora de conteúdo, sustentado pelo lema de “conversar com a audiência em qualquer plataforma, a qualquer horário e em qualquer formato”. O executivo também falou brevemente da Panflix, que reunirá todos os canais digitais em uma única plataforma. “Não vamos deixar de ser rádio. O que queremos é estar com nossa audiência onde ela estiver”, disse.
Fonte: SET EXPO
