Em apoio à sua estratégia de ajudar anunciantes e agências australianas com compras mais rápidas, eficazes e fáceis em telas digitais e de transmissão, a rede de transmissão comercial da Austrália, a Seven Network, firmou parceria com a Imagine Communications como parte de uma solução de negociação Total TV totalmente automatizada e otimizada. A união permitirá à Seven e suas agências e parceiros simplifiquem os processos e entreguem melhor retorno sobre o investimento maximizando o público líder da Seven, além de acelerar o crescimento da negociação entre telas.
A nova solução de vários fornecedores da Core to Seven é a plataforma de gerenciamento de anúncios Landmark Sales amplamente implantada da Imagine e o premiado mecanismo dinâmico de posicionamento de anúncios e otimizador de rendimento para TV linear, GamePlan. O Landmark Sales permite que as emissoras gerenciem melhor as vendas lineares em um ecossistema de publicidade cada vez mais diversificado por meio de automação sofisticada do fluxo de trabalho pitch-to-pay. A GamePlan ajudou as empresas de mídia na transição para a negociação dinâmica de anúncios para obter receita adicional significativa com o uso mais eficiente do inventário, enquanto remove uma quantidade substancial da carga de trabalho manual envolvida na negociação de TV linear.
“A Seven está comprometida em aprimorar a experiência do visualizador e do anunciante e oferecer maneiras mais rápidas e eficazes para que nossos clientes e agências criem marcas e ampliem o alcance de novas maneiras – não apenas para o agora, mas também para o futuro”, disse Kurt Burnette, diretor de receita da Seven West Media.
“Acreditamos que uma abordagem convergente para automatizar a negociação entre os públicos lineares e BVOD tornará ainda mais fácil para as marcas alcançar o maior público da Austrália dentro do ecossistema de público-alvo da Seven. Ela pode desbloquear um alcance consistente e incremental e melhorar os principais resultados para os anunciantes. Trabalhar com parceiros tecnológicos globais inovadores e com ideias semelhantes, como a Imagine Communications, é essencial para concretizar nossa visão de criar o futuro do comércio total de audiência de vídeo na Austrália”, acrescentou Burnette.
A plataforma de gerenciamento de anúncios da Landmark Sales permite que as empresas de mídia criem e veiculem campanhas de vendas de anúncios eficientes em várias plataformas em uma variedade de estratégias de preço usando várias metodologias de vendas. Os clientes Imagine podem usar o Landmark para maximizar a receita e controlar os custos operacionais lineares, sob demanda e lineares endereçáveis por meio do uso eficiente de estoque, insights abrangentes de dados de negócios e um conjunto de ferramentas automatizadas.
O GamePlan da Imagine aproveita a integração pronta para uso com o Landmark Sales, permitindo uma operação híbrida que oferece suporte à colocação manual de pontos no inventário premium e à colocação automatizada de todo o resto. A evolução mais recente do GamePlan aproveita o poder da nuvem Amazon Web Services (AWS), permitindo que as empresas de mídia realizem várias execuções de otimização em paralelo, escalando facilmente as operações de anúncios e a receita.
“Imagine e Seven compartilham uma visão para o futuro convergente da TV, e estamos ansiosos para trabalhar com eles para acelerar o crescimento do comércio entre telas na Austrália”, afirmou Joe Khodeir, vice-presidente de vendas da Austrália e Nova Zelândia da Imagine Communications. “Acreditamos que uma parceria com a Imagine permitirá à Seven obter benefícios imediatos ao melhorar significativamente o rendimento em suas plataformas de publicidade linear. Avançando, nosso roteiro agressivo de tecnologia de anúncios fornecerá à Seven um caminho evolutivo, à medida que a indústria continua a mudar o consumo de vídeo premium e os gastos com anúncios associados para o digital”, concluiu.
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