A Sony participou da IBC 2025 apresentando avanços em seu portfólio de soluções para produção e mídia. Em 2025, a companhia destacou ferramentas que conectam hardware, software, inteligência artificial, 5G e nuvem, com foco em fluxos de trabalho mais ágeis, distribuídos e colaborativos.
Entre os lançamentos, a filmadora PXW-Z300, primeira do mercado a incorporar assinaturas digitais em arquivos de vídeo, em linha com os esforços globais de combate à desinformação e verificação da autenticidade de imagens. O equipamento também traz funções de automação baseadas em IA, como reconhecimento de pessoas e enquadramento automático.
Outro destaque foi o LiveU TX1, transmissor compacto desenvolvido em parceria com a LiveU e previsto para lançamento em 2026. A solução permite transmissões resilientes e transferência direta de arquivos da câmera, o que amplia a mobilidade na cobertura de eventos jornalísticos e esportivos.
A Sony também apresentou aplicações do 5G em transmissões ao vivo, tecnologia já testada em competições internacionais em parceria com a BT e a SailGP, além de atualizações do Creators’ Cloud, seu ecossistema de serviços em nuvem que agora se integra ao Adobe Premiere Pro para edição e revisão remota em tempo real.
A produção virtual e os projetos de sustentabilidade completaram a presença da empresa na feira. No estande, a Sony mostrou novas versões do Virtual Production Tool Set e displays LED para conteúdos imersivos, além de um espaço construído com materiais 100% reciclados e reutilizáveis, alinhado ao programa global Road to Zero.
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