A Sony será parceira oficial do Mundial de Atletismo de Tóquio 2025, que acontece entre 13 e 21 de setembro no Estádio Nacional do Japão. A empresa japonesa vai utilizar sua tecnologia para ampliar o valor do entretenimento esportivo e aproximar torcedores de todo o mundo das conquistas dos atletas.
Entre os recursos disponibilizados estão as câmeras mirrorless Alpha e lentes intercambiáveis da linha G Master, transmissores portáteis de dados com conectividade de alta velocidade para envio imediato de conteúdo, além de câmeras de sistema e soluções completas de transmissão. O objetivo é oferecer suporte a fotógrafos e cinegrafistas para registrar e compartilhar as emoções da competição.
Como parceira da World Athletics Media Academy, a Sony apoiará um workshop para 11 jovens fotógrafos de diferentes países. A iniciativa busca estimular a criatividade de novos talentos do fotojornalismo esportivo por meio de orientação especializada e prática direta na pista de competições, incentivando perspectivas inovadoras e colaborando com a formação de futuros profissionais da área.
A Hawk-Eye Innovations, empresa do grupo Sony, fornecerá o sistema de suporte à arbitragem durante todo o campeonato. O recurso de replay em vídeo será aplicado em todas as provas de pista e campo, com câmeras instaladas em pontos estratégicos para oferecer aos juízes imagens precisas em caso de suspeita de infração. Se houver desclassificação, as imagens usadas na decisão serão disponibilizadas para as emissoras, acompanhadas de gráficos explicativos sobre os atletas e os motivos da penalidade, o que deve tornar o processo mais transparente para o público.
A Sony também montará um estande de serviço de câmeras no centro de mídia para atender fotógrafos credenciados. Serão disponibilizados aproximadamente 150 câmeras e 600 lentes, além de suporte técnico de engenheiros e especialistas para garantir o melhor desempenho do trabalho dos profissionais. Esse contato direto permitirá ainda à empresa coletar feedback dos fotógrafos, contribuindo para o desenvolvimento de futuros produtos e serviços.
Em parceria com o Project KIBO, iniciativa de apoio a crianças liderada pelo ex-CEO da Sony Kazuo Hirai, um grupo de jovens e seus responsáveis será convidado ao Estádio Nacional. Além de acompanhar as provas e visitar o estande da Sony, eles participarão de atividades como oficina de corrida na pista e experiência de fotografia esportiva com câmeras Alpha, orientados por um fotógrafo profissional.
De 5 a 22 de setembro, a Sony promoverá no Sony Store Ginza, em Tóquio, a mostra “World Athletics Moments: More Than Meets the Eye”, com exposição de fotos do Mundial e experiências interativas baseadas em tecnologia de rastreamento de movimento desenvolvida pela Hawk-Eye. Durante o campeonato, também será instalado um estande em frente ao portão B do Estádio Nacional, onde o público poderá experimentar a série Alpha e as mais recentes lentes E-mount.
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