A Walt Disney anunciou a criação do “Escritório de Capacitação Tecnológica”, uma nova unidade focada na integração de tecnologias avançadas como inteligência artificial (IA), realidade aumentada (AR) e realidade estendida (XR). Liderado por Jamie Voris, o escritório busca alinhar iniciativas tecnológicas estratégicas nas diversas divisões da empresa, sem centralizar todos os projetos.
A principal meta é aprimorar as experiências dos consumidores nos parques temáticos, filmes e programas de televisão. Para reforçar essas iniciativas, Kyle Laughlin, especialista em AR/VR e IA, retornou à Disney para liderar a área de pesquisa e desenvolvimento do Disney Imagineering, responsável pelas atrações dos parques. Laughlin busca explorar novas formas de interação e imersão para os visitantes.
A nova unidade começará com uma equipe central, mas planeja expandir para cerca de 100 funcionários, evidenciando o compromisso da Disney com a inovação tecnológica.
No competitivo mercado de AR/VR, onde empresas como Meta, Sony e Apple avançam rapidamente, a Disney busca se posicionar utilizando sua expertise criativa para desenvolver experiências diferenciadas. Alan Bergman, copresidente da Disney Entertainment, destacou a importância da iniciativa: “O ritmo dos avanços em IA e XR é profundo e continuará impactando consumidores, esforços criativos e negócios por muitos anos.”
A Disney também está desenvolvendo novas aplicações de realidade aumentada e mista para parques temáticos e experiências domésticas. Segundo fontes ouvidas pela Reuters, a empresa trabalha discretamente para formar equipes dedicadas a essa tecnologia, em um cenário em que gigantes da tecnologia, como Meta e Snap, lançam dispositivos inovadores.
Dados da IDC apontam que cerca de 1,7 milhão de headsets de AR e VR foram vendidos em 2024, com a Meta liderando o mercado, mas enfrentando crescente concorrência de empresas como Sony e Apple. A Disney, com sua capacidade criativa e alcance global, aposta em IA e XR para moldar o futuro do entretenimento.
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