O principal motor desse crescimento serão as emissoras tradicionais, que estão cada vez mais se voltando para os serviços de streaming para expandir seu alcance
Um novo relatório da Juniper Research prevê que haverá quase 2 bilhões de assinaturas ativas de serviços de vídeo sob demanda em 2025, um aumento de 65% em relação ao final de 2020. O principal motor desse crescimento são as emissoras tradicionais , que estão cada vez mais se voltando para serviços de streaming para expandir seu alcance e competir com gigantes de vídeo online como Netflix e Amazon Prime Video.
A nova pesquisa, OTT TV & Video Streaming: Evolving Trends, Future Strategies & Market Forecasts 2020-2025 Research, observa que as emissoras tradicionais estão se voltando para serviços híbridos, uma combinação de assinatura e monetização de anúncios, como Peacock da NBC, e CBS All Access, oferecendo serviços em camadas que continuam a gerar receita de assinaturas, mas exibem anúncios em faixas de preços mais baixas para manter baixos os preços para o usuário final. A Juniper Research prevê que esses serviços representarão US $ 1,4 bilhão em gastos com publicidade em 2025.
O relatório observa que, conforme os serviços de assinatura se tornam mais importantes, especialmente nos Estados Unidos, diferentes modelos serão necessários para combater o cansaço da assinatura. O relatório estima que em 2020 havia uma média de quatro assinaturas de SVOD por família nos EUA, mas com o crescimento diminuindo significativamente a partir de 2021.
“Graças a esse alto nível de saturação do mercado, os provedores de streaming precisam manter suas ofertas competitivas para reter assinantes. A monetização híbrida é uma forma de os provedores de VOD manterem suas ofertas de baixo custo e, portanto, menos probabilidade de desistir”, afirma Nick Hunt, co-autor do relatório.
O relatório mostra que mais de 70% das sessões de streaming de vídeo nos próximos cinco anos ocorrerão em smartphones, graças ao surgimento de vídeos sociais em plataformas como o TikTok. No entanto, eles não produzem um grande número de anúncios para cada vídeo visualizado, o que significa que os gastos com anúncios em smartphones só crescerão a uma taxa média de 2% ao ano durante o período de previsão.
