Com a transição para a tecnologia de streaming, a TV ao vivo continua sendo uma parte importante do entretenimento de muitas pessoas e um grande contribuidor para a receita publicitária. Os serviços modernos oferecem acesso facilitado ao conteúdo e maior controle, permitindo funções como pausar uma transmissão ao vivo ou começar a assistir a um programa favorito do início. No entanto, isso traz desafios na entrega de anúncios ao longo de toda a jornada do usuário.
Manifest Delivery Controller (MDC) da CommScope, combinada com o PRESTOplay da castLabs para anúncios de TV endereçados, demonstra como a inserção de anúncios guiada por servidor pode aumentar a eficiência na entrega de anúncios e impulsionar a receita publicitária em experiências de reprodução com deslocamento de tempo.
Os métodos tradicionais de inserção de anúncios em vídeo IP incluem a inserção de anúncios do lado do servidor (SSAI) e a inserção do lado do cliente (CSAI). Como o nome sugere, a CSAI usa o cliente para buscar os anúncios e inseri-los no conteúdo principal. Contudo, como geralmente exige o uso de players separados, a CSAI pode causar interrupções e buffering, especialmente quando os anúncios não estão devidamente condicionados para corresponder aos perfis de codec e resolução do conteúdo principal.
A SSAI insere os anúncios no conteúdo principal na rede, utilizando uma tecnologia chamada manipulação de manifesto. Isso garante uma experiência de streaming fluida e de alta qualidade, sem buffering. Entre as vantagens da SSAI estão a prevenção de bloqueio de anúncios e um melhor controle sobre o condicionamento dos anúncios, razão pela qual é frequentemente utilizada em aplicações de streaming ao vivo.
No entanto, à medida que as transmissões esportivas atraem um número crescente de espectadores, as linhas entre conteúdo ao vivo, deslocado no tempo e sob demanda tornam-se cada vez mais tênues. Os usuários agora podem pausar uma transmissão ao vivo ou assistir a um canal desde o início de um programa para não perder nenhuma parte; também podem gravar um programa para assistir mais tarde. Isso resulta em manifests mais longos, envolvendo mais processamento e maiores cargas para transporte, o que eleva os custos de infraestrutura. Janelas de DVR mais longas significam também que alguns anúncios podem ser inseridos no manifesto e nunca vistos, caso os usuários assistam a transmissão atrasada e interrompam a exibição antes do fim. O resultado é a perda de decisões publicitárias e menor controle sobre a experiência do anúncio.
Inserção de anúncios guiada por servidor (SGAI)
A inserção de anúncios guiada por servidor (SGAI) fica entre a CSAI e a SSAI. Ela envolve métodos para agendar eventos publicitários no manifesto, com um ponteiro que permite ao cliente buscar separadamente os blocos de anúncios de um manipulador de manifesto e inseri-los no conteúdo.
Essa separação significa que o manifesto do conteúdo principal é armazenável em cache, ao mesmo tempo em que é possível entregar e rastrear anúncios separadamente para cada cliente, resultando em maior eficiência de entrega e total endereçabilidade.
O SGAI suporta casos de uso como inserção de anúncios pre-roll, mid-roll e post-roll em vídeo sob demanda (VOD), além de substituição de anúncios em conteúdo ao vivo e deslocado no tempo. Ademais, ao separar a busca de decisões publicitárias, o SGAI possibilita o conceito de “late binding”, onde decisões publicitárias separadas são solicitadas para cada intervalo apenas quando o player está próximo de exibir os anúncios. Isso resulta em decisões publicitárias otimizadas, redução de desperdício e menores tempos de início, especialmente em manifests que envolvem janelas de DVR mais longas, como experiências de TV deslocada no tempo.
A solução CommScope-castLabs
A CommScope fornece a solução MDC, um produto de manipulação de manifesto altamente escalável, flexível e resiliente para a personalização e monetização de vídeo IP. A castLabs oferece o PRESTOplay para anúncios de TV endereçados, uma extensão da suíte PRESTOplay disponível em dispositivos web, Apple e Android.
Juntas, MDC e PRESTOplay utilizam padrões como HLS Interstitials (hoje) e DASH MPD Insertion Events (em breve) para detecção de disponibilidade de anúncios e entrega de blocos publicitários. Elas também suportam capacidades avançadas de rastreamento e medição de anúncios, incluindo a Medição Aberta da IAB, para aumentar a transparência e a confiança nos orçamentos publicitários.
A MDC pode adaptar o manifesto do conteúdo principal para facilitar a implementação do SGAI em qualquer ambiente de empacotamento.
Assim, a combinação entre MDC e PRESTOplay beneficia os provedores de serviços ao melhorar a eficiência na entrega de manifests, reduzir os tempos de início de vídeo e otimizar o inventário e as decisões publicitárias.
Garantindo qualidade consistente entre SSAI e SGAI
O SGAI se destaca em experiências de streaming que envolvem manifests com janelas de DVR mais longas. A maior vantagem da SSAI é ser agnóstica em relação ao cliente, pois não há lógica publicitária no dispositivo, exceto para rastreamento e medição (para os quais a castLabs fornece o PRESTOads, um SDK de anúncios agnóstico em relação ao player). Como resultado, ela se adapta particularmente bem em ambientes com muitos dispositivos e múltiplas pilhas a serem mantidas, que podem ser ampliadas genericamente com o PRESTOads.
Por isso, a MDC é projetada para suportar o SGAI juntamente com a SSAI, com a capacidade de habilitar qualquer um dos modos por dispositivo ou serviço. Assim, a combinação de MDC, PRESTOplay e PRESTOads oferece maior versatilidade para se adaptar a qualquer ambiente, aumentando a receita publicitária enquanto reduz custos e melhora a experiência do usuário.
A experiência de “Real TV” enfatizada pelos serviços de vídeo modernos se baseia no crescimento lucrativo da receita, redução de custos e melhoria da experiência do usuário. A tecnologia de inserção de anúncios deve se adaptar para manter alto valor publicitário, eficiência na entrega e uma experiência do usuário impecável em todos os dispositivos e casos de uso de streaming. A MDC da CommScope expande o suporte à SSAI com SGAI em conjunto com o PRESTOplay da castLabs para anúncios de TV endereçados, visando monetizar toda a jornada do usuário.
Site relacionado: https://www.commscope.com
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