A Comcast Advertising anunciou uma nova tecnologia que marca uma mudança significativa no setor publicitário ao permitir, pela primeira vez, que agências e marcas comprem anúncios segmentados e com lances automatizados em transmissões lineares de TV.
A inovação dá aos compradores acesso ao inventário tradicional de TV dentro do ambiente programático Private Marketplace (PMP), permitindo que eles façam lances e segmentem campanhas publicitárias lineares juntamente com inventário digital. O lançamento é impulsionado pela FreeWheel, plataforma de tecnologia de anúncios da Comcast.
Atualmente em fase beta com o inventário da própria Comcast, o programa será expandido para incluir clientes editores da FreeWheel, que poderão ativar seus próprios estoques publicitários. Isso proporcionará aos anunciantes mais flexibilidade, segmentação e alcance em suas campanhas.
“Um dos pilares que a indústria publicitária precisa oferecer é simplicidade para o profissional de marketing, e introduzir anúncios com lances em TV tradicional é um passo importante nessa direção”, afirmou James Rooke, presidente da Comcast Advertising. “Agora existe uma maneira integrada de comprar, segmentar e otimizar anúncios em TV linear e mídia digital, com eficiência e escala, alcançando o objetivo central da publicidade: atingir o público e gerar resultados.”
Entre as principais características da nova solução estão a possibilidade de compra de inventário linear segmentado e com lances dentro do PMP, considerada inédita no mercado; controle total por parte dos compradores sobre como acessar inventário e audiências, seja via ordem de inserção, PMP ou Programmatic Guaranteed; além de simplicidade e eficiência, permitindo a aquisição conjunta de espaços em TV e digital.
A empresa destaca também o ganho de alcance incremental, com mais de 11 bilhões de impressões mensais disponíveis em inventário linear premium, criando uma nova e ampla oferta de conteúdo para anunciantes que normalmente compram mídia de forma programática.
A solução é executada por meio do FreeWheel Buyer Cloud, estrutura de compra personalizável da Comcast, que otimiza a execução e o gerenciamento de campanhas ao ampliar o acesso a audiências além dos modelos programáticos tradicionais.
A nova solução programática de publicidade linear da Comcast Advertising já está disponível para anunciantes que utilizam o FreeWheel Buyer Cloud. Mais informações estão disponíveis em https://comcastadvertising.com.
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