A FIFA tem colaborado com grandes emissoras com o objetivo de oferecer formas inovadoras de acompanhar a Copa do Mundo que se conectam com novos públicos. Romy Gai, diretor da Divisão Comercial da FIFA, reconhece que a Copa do Mundo “é o espetáculo mais importante do planeta, e queremos que os torcedores vivenciem a magia da competição de uma forma verdadeiramente excepcional em suas casas. Embora este grande evento futebolístico continue a captar a atenção do mundo, é importante que o nosso produto evolua constantemente com o objetivo de melhorar a experiência televisiva e criar conteúdos atrativos para os novos canais digitais. Desta forma, garantiremos que o futebol continue crescendo e sintonizando torcedores de todos os cantos do mundo”.
Em colaboração com os 342 detentores dos direitos de mídia da Copa do Mundo da FIFA, uma nova gama de produtos digitais foi lançada para manter a competição na vanguarda da transmissão esportiva e aproximar o espectador do esporte como nunca antes. A FIFA propôs novas tecnologias e produções às emissoras, pensadas para consumo em diversos dispositivos, com o objetivo de atrair as novas gerações que desejam interagir com o futebol por meios inovadores.
Pela primeira vez em uma edição da Copa do Mundo, o conteúdo das redes sociais em formato vertical foi captado em celulares, que foram distribuídos às emissoras para que pudessem utilizá-los em suas coberturas jornalísticas. Os criadores de conteúdo gravaram imagens “quase ao vivo” dos momentos decisivos das partidas para transmissão imediata, o que conseguiu dar ao público uma sensação real de proximidade. Adicionalmente, foram disponibilizados conteúdos adicionais (sessões de formação abertas ao público ou conferências de imprensa) para difusão nas plataformas de redes sociais.
A FIFA criou um aplicativo de realidade aumentada que levava cada jogada para a casa dos torcedores por meio de dispositivos móveis, exibia conteúdo imersivo e transformava os corredores em data centers 3D sem isolar o espectador do ambiente. Por outro lado, graças aos novos dados de monitoramento, os torcedores obtiveram estatísticas em tempo real e análises aprofundadas sobre o desempenho de um jogador ou time específico.
Além disso, a FIFA criou serviços para fornecer dados às interfaces do usuário, como imagens de vídeo sob demanda, vídeos de vários ângulos ou estatísticas quase ao vivo, com o objetivo de ajudar os detentores de direitos audiovisuais a integrar o conteúdo em suas plataformas de mídia, como aplicativos móveis, smart TVs ou sites.
Foto: Cathrin Mueller – FIFA via Getty Images
Experiências personalizadas
Todas essas soluções foram adaptadas para permitir que os detentores dos direitos de mídia do Catar 2022 controlem a experiência dos torcedores em seus territórios, em todas as telas, dispositivos e mídias sociais. Gai destaca que “a FIFA está trabalhando incansavelmente na evolução de seus produtos televisivos e buscando novas formas de aprimorar a experiência dos torcedores em suas casas durante as competições”.
Segundo ele, as tecnologias digitais mudaram os hábitos do consumidor. “Hoje, você pode assistir a partidas ao vivo em qualquer lugar, a qualquer hora e em vários dispositivos. Os espectadores estão cada vez mais ativos e se envolvem mais na forma como consomem o conteúdo. No futuro poderemos escolher como queremos desfrutar de um evento como a Copa do Mundo, por meio de transmissões ao vivo mais adaptadas à realidade virtual, aos videogames ou às possibilidades que o metaverso oferecerá”.
A Copa do Mundo da FIFA Catar 2022 se encerrou no último dia 18 de dezembro com a grande final entre Argentina (campeã) e França. Esta foi a última edição do torneio a ter o formato de 32 equipes, já que a Copa de 2026, a ser realizada no Canadá, Estados Unidos e México, passará a ter 48 equipes.
Foto: FIFA (via Getty Images)
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