A tecnologia HbbTV, que permite a integração de publicidade digital em transmissões de televisão linear, está revolucionando a forma como anunciantes planejam e compram espaços publicitários. Segundo Mônica Díaz, Head de DV360, “o futuro da televisão é 100% híbrido. Na DV360, queremos liderar essa transformação da TV linear com a tecnologia HbbTV, combinando a escala da televisão tradicional com as possibilidades infinitas da publicidade digital.”
Em 2024, a penetração de televisores conectados à internet nos lares espanhóis atingiu 65%, com mais de 32 milhões de pessoas consumindo conteúdos por Smart TVs.
A televisão linear está entrando em uma nova fase, não apenas na forma como o público consome conteúdos, mas também na maneira como anunciantes alcançam suas audiências. DV360, solução programática do Google para campanhas digitais em diversos canais e formatos, deu um grande passo ao integrar a tecnologia HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) em sua plataforma.
Com HbbTV, os anunciantes podem unificar meios, maximizar cobertura e frequência, e utilizar as vantagens da publicidade digital integrada à TV linear. As emissoras também estão aproveitando a tecnologia para renovar seus modelos publicitários, unindo o alcance da TV tradicional à personalização e métricas da publicidade digital.
A tecnologia HbbTV possibilita a exibição de publicidade digital em transmissões lineares sem interromper o conteúdo principal. Anúncios são exibidos diretamente em Smart TVs conectadas à internet por meio de dois formatos principais:
– Sobreimpressões digitais, como o formato display ou L-Shape, exibidos sobre o conteúdo da transmissão.
– Substituição de anúncios (Ad Replacement), em que comerciais lineares são substituídos por versões personalizadas e mais eficazes.
Esses formatos permitem às emissoras e anunciantes medir o alcance e o impacto de suas campanhas, potencializando resultados e personalizando mensagens para o público-alvo.
A publicidade híbrida está redefinindo o modelo de televisão, e ferramentas como DV360 são essenciais nessa transição. Além de unificar plataformas, elas oferecem métricas detalhadas e a possibilidade de personalização, beneficiando tanto anunciantes quanto emissoras.
De acordo com Mônica Díaz, “as campanhas HbbTV que realizamos já demonstraram um alcance incremental e resultados altamente favoráveis. O futuro da televisão é híbrido, e estamos comprometidos em liderar essa transformação, combinando o melhor da TV tradicional com o potencial ilimitado da publicidade digital.”
Sobre DV360
Display & Video 360 é a solução programática do Google que possibilita a gestão de campanhas digitais em múltiplos formatos e canais, como display, vídeo, áudio, CTV e publicidade exterior. A plataforma oferece ferramentas avançadas de segmentação e análise em tempo real, além de acesso a inventários premium, ajudando marcas a se conectarem com suas audiências de forma relevante e eficiente.
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