Ease Live lança capacidade de publicidade contextual durante transmissões ao vivo

A Ease Live, uma empresa da Evertz, anunciou o lançamento da capacidade de publicidade contextual durante transmissões ao vivo por meio de sua plataforma de gráficos interativos. Isso permite que ligas, times, empresas de mídia e outros provedores de conteúdo esportivo segmentem mercados locais ou grupos granulares com anúncios contextuais que são exibidos em TVs conectadas, tablets e dispositivos móveis, além dos anúncios convencionais inseridos em uma transmissão de vídeo ao vivo.

A Ease Live capacita emissoras e outros detentores de direitos que transmitem eventos esportivos ao vivo por meio de serviços over-the-top (OTT) ou Direto ao Consumidor (D2C) a interagir com os fãs por meio de uma sobreposição gráfica inovadora que já oferece estatísticas ao vivo do jogo e do jogador, análises do jogo, classificações da liga e outras informações em tempo real.

A nova capacidade de publicidade contextual da Ease Live permite que empresas de mídia que distribuem esportes ao vivo entreguem anúncios de display e vídeo direcionados diretamente aos seus espectadores por meio das sobreposições gráficas interativas. Como resultado, elas agora podem aumentar seu inventário de anúncios e até mesmo vender patrocínios de momentos cruciais, como cada home run em uma partida de beisebol, cada gol em uma partida de futebol ou arremessos decisivos de três pontos ou enterradas em uma partida de basquete – criando uma oportunidade de vendas de publicidade multimilionária em toda a indústria de transmissão esportiva.

“A lançamento da publicidade durante a transmissão por meio de nossa plataforma interativa abre enormes oportunidades para empresas de mídia que transmitem ou fazem streaming de eventos esportivos ao vivo. Permitimos que elas aumentem seu inventário de anúncios e monetizem momentos-chave do jogo, oferecendo novas oportunidades de patrocínio e publicidade quando sabemos que seu público está engajado e assistindo”, disse Kjetil Horneland, CEO da Ease Live. “À medida que os custos dos direitos esportivos continuam a aumentar, os detentores de direitos estão mais do que nunca procurando otimizar suas receitas, e ter anúncios que podem ser hiperlocalizados ou até mesmo direcionados até grupos de usuários específicos é um divisor de águas para aqueles que buscam aproveitar ao máximo seu investimento”.

Por serem integrados à sobreposição gráfica que fica sobre a TV, OTT ou serviço D2C existente, os anúncios contextuais que a Ease Live permite não exigem alterações na produção de transmissão ou fluxos de trabalho de conteúdo OTT. A Ease Live simplesmente se integra ao Google Ad Manager e fornece relatórios completos de impressões das unidades de anúncios interativos.

As unidades de anúncios interativos são vendidas a CPMs muito mais altos do que os anúncios em vídeo tradicionais que as emissoras e outros detentores de direitos inserem em seus vídeos hoje. O número pode ser até 4 vezes maior.

“Ao integrar patrocínios com momentos-chave do jogo, como um home run ou um arremesso de três pontos, os usuários se envolvem mais no conteúdo, resultando em mais impressões”, acrescenta Horneland. “Podemos inserir anúncios contextuais em todos os dispositivos – TVs inteligentes, celulares, tablets, etc. – mas fazer isso de uma forma que melhore a experiência do fã”.

A Ease Live também permite publicidade contextual por meio de aplicativos de segunda tela, baixados durante o jogo com um código QR para permitir que os fãs que assistem por uma transmissão linear se envolvam interativamente em um dispositivo móvel – verificando estatísticas, replays e outros fatos enquanto desfrutam dos “momentos de jogo” patrocinados enquanto assistem à ação principal na tela grande.

Ligas esportivas, emissoras e outras entidades em todo o mundo adotaram a solução Software-as-a-Service (SaaS) da Ease Live. A plataforma de gráficos interativos oferece às empresas de mídia que fazem streaming de esportes ao vivo, notícias e eventos de entretenimento as ferramentas necessárias para criar, construir e fornecer interatividade em tempo real para milhões de fãs em várias plataformas.

As sobreposições gráficas renderizadas em tempo real da Ease Live adicionam experiências interativas aos serviços de TV conectada, OTT e D2C existentes. Com a Ease Live, os espectadores podem se envolver por meio de enquetes, curiosidades e outras interações digitais em tempo real sem sair da transmissão do evento. As sobreposições interativas permitiram que os operadores de serviços de streaming aumentassem a duração e o engajamento da visualização em mais de 50%, aumentando o valor do novo inventário.

A Ease Live apresentará sua capacidade de publicidade contextual na NAB Show 2024, que acontece de 13 a 17 de abril no Las Vegas Convention Center (Booth SU2027), juntamente com suas outras soluções de engajamento interativo ao vivo e seus últimos pacotes esportivos para beisebol, basquete, hóquei, futebol, tênis e mais. Para marcar uma reunião com a equipe da Ease Live, envie um e-mail para [email protected].

Site relacionado: https://www.easelive.tv/

Acompanhe a Panorama Audiovisual no Facebook e YouTube