A Trade4Sports, parceira da Qvest, implementou uma inovação mundial em tecnologia de publicidade, juntamente com a HUK-Autowelt e a agência de mídia PIA Media. A primeira amostra de publicidade situacional e programática do mundo em esportes foi realizada, com duas inovações de mídia combinadas para esta peça publicitária, durante um jogo válido pela 2ª divisão alemã (2. Bundesliga) entre Fortuna Düsseldorf e 1. FC Kaiserslautern.
Pela primeira vez, a HUK-Autowelt reservou publicidade de forma programática nos sistemas de placa de LED à margem do campo por meio da PIA Media na Trade4Sports. Além disso, os playouts de publicidade foram situacionais: durante cada uma das seis substituições de ambas as equipes no jogo corrido, anúncios correspondentes foram exibidos nas telas esportivas digitais (placas de LED) na Merkur Arena em Düsseldorf. A HUK-Autowelt foi, assim, capaz de promover seu slogan “Mudança revolucionária? – Pense nos pneus de inverno agora” em uma situação adequada e “em conteúdo”.
“Todo o processo programático, começando com nosso playout do T4S no estádio, passando pelo T4S AdServer até a agência de reservas, incluindo todas as chamadas de anúncios e chamadas de relatórios, funcionou perfeitamente e sem falhas. E nosso totalmente dinâmico O playout do T4S no local do estádio também permitiu o maravilhoso playout publicitário situacional do slogan correspondente de HUK-Autowelt”, declarou Frederic Komp, cofundador da Trade4Sports.
A Trade4Sports conseguiu, assim, pela primeira vez, realizar o processo de reserva e a reprodução da publicidade de forma totalmente automática e, além disso, situacionalmente em uma partida de futebol ao vivo.
“A partir de agora, o futuro dos esportes inclui a publicidade situacional e programática – um grande tópico que finalmente existe nos esportes. Continuaremos a entender esta nova forma de reprodução de publicidade”, afirmou Robert Pimpl, chefe de marketing da HUK-Autowelt.
Para Hanno Stecken, CEO da PIA Media, trata-se de um passo importante e certo que a publicidade programática agora também seja possível no ambiente esportivo. “Esses tópicos fazem a diferença e são importantes para nossos clientes. Muito obrigado por a confiança da HUK-Autowelt e um grande obrigado à Trade4Sports pela excelente implementação.”
O futuro do marketing esportivo pode ser reformulado por essa inovação. A partir de agora, marcas e agências de mídia podem fazer bookings globais e automatizados no ambiente esportivo via Trade4Sports. Isso pode não apenas influenciar positivamente o marketing nacional, mas também abrir perspectivas completamente novas para o marketing internacional de eventos esportivos, especialmente por meio da publicidade virtual.
“Tais marcos em uma mudança tecnológica só funcionam com grandes parceiros. Aqui, nossos agradecimentos vão em primeiro lugar para a equipe da Fortuna Düsseldorf, que está disposta a experimentar novos tópicos inovadores com nós desde o início”, disse Nicholas von Brauchitsch, cofundador da Trade4Sports.
A Qvest e a Trade4Sports estabeleceram uma parceria estratégica para realizar novas soluções de marketing no setor de esportes e entretenimento. As duas empresas estão reunindo seus conhecimentos específicos na área de marketing de esportes e entretenimento com foco em tecnologia.
Como fornecedora de tecnologias de publicidade de conteúdo, a Trade4Sports é especializada em uma solução de marketing digitalizada em tempo real para o setor de esportes e entretenimento. Como uma empresa de tecnologia de mídia estabelecida, a Qvest fornece suporte holístico e individual no planejamento logístico e técnico, entrega e comissionamento da tecnologia LED nos estádios.
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