SPORTFIVE e Supponor oferecem solução de publicidade virtual aprovada e licenciada pela DFL para operações comerciais na Bundesliga
A SPORTFIVE, agência de negócios esportivos global, e a Supponor, tecnologia de publicidade virtual e soluções para transmissões esportivas ao vivo, ampliaram a parceria, em vigor desde 2017, por mais três anos. Atualmente, a SPORTFIVE e a Supponor oferecem a única solução de publicidade virtual aprovada e licenciada pela DFL para operações comerciais na liga profissional de futebol da Alemanha, a Bundesliga.
Para SPORTFIVE, a publicidade virtual cria um novo inventário de publicidade visível e de alto valor na TV nas partidas da Bundesliga. Patrocinadores e anunciantes se beneficiam do alcance e atenção mundial de uma das principais ligas do mundo. O alcance da Bundesliga foi recentemente reforçado mais uma vez, sendo a primeira e única liga superior europeia a ter um reinício bem-sucedido. As possibilidades de sobreposição digital de painéis de publicidade são de importância decisiva, especialmente para parcerias globais e regionais de patrocínio fora do mercado de língua alemã. Os torcedores nos estádios e os que assistem em casa pela TV não veem alterações nas mensagens físicas nos estádios, enquanto as mostradas para a TV em outros mercados podem ser direcionadas individualmente, cobrindo virtualmente as placas LED de perímetro animado existentes a partir do sinal de transmissão ao vivo.
Nas duas últimas temporadas, comprovou-se que a plataforma de tecnologia proprietária da Supponor modifica de forma confiável e autêntica a transmissão regular, oferecendo multiplicação virtual do espaço de publicidade do perímetro para vários mercados internacionais. Isso oferece aos parceiros de publicidade uma ampla gama de opções, como a abordagem individual de grupos-alvo em diferentes regiões e a possibilidade de adquirir diferentes parceiros por região para os detentores de direitos. Os mercados-alvo para abordar grupos-alvo e reproduzir feeds individualizados são os EUA, China, Tailândia, Japão e EMEA. Dentro do sinal de TV do DACH, as placas de LED podem ser vistas como estão no estádio, enquanto os espaços publicitários fora do DACH são sobrepostos com conteúdo individual.
Graças à tecnologia de publicidade virtual licenciada exclusivamente pela DFL, os clientes do SPORTFIVE podem reservar um, vários ou todos os feeds e, assim, exibir suas ofertas de publicidade para uma audiência global de TV (dependendo dos feeds de publicidade virtual reservados). A publicidade virtual do Supponor também estará novamente presente na produção de todos os jogos em casa do Borussia Dortmund na Bundesliga, fornecendo 5 feeds diferentes, bem como jogos em casa selecionados de outros clubes de cooperação pelo SPORTFIV E da Bundesliga alemã, como Hertha BSC, FC Augsburgo e Borussia Mönchengladbach. A comunidade mundial de torcedores que acompanham a Bundesliga pode acompanhar momentos únicos do esporte na TV, enquanto mensagens publicitárias específicas da região são exibidas nos espaços publicitários relevantes. No futuro, também está planejado implementar tapetes de câmera 3D virtuais estáticos ou animados e individualizar a popular ferramenta 3D para mercados internacionais.
“Essa tecnologia permite que marcas e detentores de direitos criem valor real e adicional. O novo uso dos tapetes de cames destaca nosso papel como um fator de inovação nesse campo. Deste modo, apoiamos nossos parceiros no posicionamento adicional nos respectivos mercados-alvo e no alcance de seus grupos-alvo com mensagens publicitárias específicas de cada país”, afirmou Philipp Hasenbein, COO da SPORTFIVE.
Já James B Gambrell, CEO da Supponor, disse estar entusiasmado em estender a parceria com a SPORTFIVE. “O anúncio de nossa cooperação estendida chega em um momento em que o envolvimento com o público é mais importante do que nunca e a tecnologia de publicidade virtual pode ser a chave para esse aprimoramento do envolvimento dos torcedores e da interação com patrocinadores, ligas e clubes. Estamos ansiosos para trabalhar com a SPORTFIVE à medida que continuamos a expandir nossa parceria além da Alemanha, com soluções virtuais no esporte ao vivo em todo o mundo.”
Nas duas últimas temporadas, a publicidade no perímetro virtual foi implementada em 60 partidas, realizadas em 10 estádios diferentes. Mais de 50 marcas aproveitaram a oportunidade para uma comunicação direcionada nos mercados internacionais e as receitas de patrocínio foram geradas na faixa de 8 dígitos. A médio prazo, o objetivo é implementar a tecnologia em mercados adicionais, como França ou Inglaterra. Como agência global e pioneira no negócio de esportes, a SPORTFIVE continua seu curso de sucesso no campo da publicidade virtual e impulsionando seu desenvolvimento em todo o mundo.
