Video Advertising Reach (VAR) é uma nova ferramenta para calcular a cobertura de vídeo crosmedia, na televisão e digital
Com o desenvolvimento da consultoria de marketing analítico Tres14 Research Sl., a ferramenta lançada pela Atresmedia Publicidad e Smartclip, o Video Advertising Reach (VAR) é um software de planejamento que permite tanto a pré-avaliação, realizando simulações para o planejamento de uma campanha, como pós-avaliação, analisando os resultados de um campanha já foi ao ar.
Com base na demanda existente, são utilizados dados de fontes oficiais do mercado: Kantar Media para dados de TV (toda a mídia), comScore para dados de vídeo on-line (Atresmedia Publicidad e Smartclip media, que representam 85% da cobertura do Usuário da Internet) e o EGM para duplicações entre as duas mídias.
O VAR está disponível e será gratuito para as agências que o solicitarem. Em sua fase de teste, ele foi apresentado a agências de mídia e anunciantes. Os aprendizados foram que “se você deseja uma cobertura massiva, precisa ir à televisão e que o digital é ideal para atingir metas que não assistem à TV. São coisas que sabíamos, mas agora damos uma base científica”, disse Javier Andrés Ortega, diretor de marketing da Atresmedia.
A ferramenta calcula a cobertura total e a cobertura multimídia das campanhas, bem como outras variáveis de público-alvo (GRP, OTS, distribuição de contatos ou afinidade). O VAR pode ser aplicado a 63 alvos, com diferentes segmentações por sexo e idade.
Mais infos em www.var.com.es
