Uma nova pesquisa encomendada pela Vizrt, líder em soluções de produção ao vivo e gráficos em tempo real para criadores de conteúdo, descreve a mudança no panorama do consumo de esportes e revela hábitos drasticamente diferentes para audiências mais jovens.
Embora mais de 76% dos respondentes ainda prefiram assistir a conteúdo esportivo na televisão, essas preferências variam de acordo com o perfil demográfico. Mais da metade da Geração Z (67%), nascidos entre o final dos anos 1990 e o início dos anos 2000, preferem consumir conteúdo esportivo em seus telefones enquanto estão em movimento (em comparação com 54% dos millennials e 23% da Geração X). A Geração Z também afirmou que opta por assistir a conteúdo em dispositivos móveis, já que impressionantes 37% acessam todo o seu conteúdo por meio de dispositivos móveis devido à acessibilidade (54%), conveniência (46%) e capacidade de fazer várias tarefas ao mesmo tempo (43%).
Não é apenas a Geração Z que consome conteúdo em seus telefones, 30% de todos os respondentes afirmaram que assistem a esportes em seus telefones independentemente do perfil demográfico. Além disso, os espectadores estão assistindo a canais digitais mais do que nunca, com quase 60% dos respondentes (59%) e 74% da Geração Z compartilhando que usam as redes sociais para acompanhar os esportes, indicando uma queda ainda maior nas experiências tradicionais de visualização de esportes.
A visualização completa de jogos está se tornando mais rara, pois a geração mais jovem prefere destaques e opções de recapitulação para se manter atualizada com os eventos esportivos. Apenas 58% da Geração Z assiste a esportes ao vivo do início ao fim, enfatizando a necessidade de conteúdo mais curto e condensado. E muitos participantes concluíram que, embora a visualização ao vivo seja o método preferido de consumo de esportes, eles assistem a partidas completas com menos frequência.
“Os resultados de nossa Pesquisa de Engajamento do Espectador enfatizam a importância de adaptar o conteúdo aos hábitos de visualização da geração mais jovem. Millennials e Geração Z desejam um conteúdo mais curto e envolvente, que possam consumir em movimento. Eles esperam gráficos de realidade aumentada (AR), dados em tempo real e análises empolgantes para aprimorar sua imersão no jogo, e qualquer emissora que não considere esses elementos em seu conteúdo já está ficando para trás”, afirma Andy O’Neil, Chefe de Esportes (EMEA e APAC) da Vizrt.
Experiências de visualização imersivas essenciais para “capturar a atenção”
Com os hábitos em mudança dos fãs de esportes, existem maneiras de envolver os espectadores por mais tempo por meio de elementos visuais imersivos. Aproximadamente 79% dos fãs de esportes entrevistados se sentem mais interessados no conteúdo esportivo e, consequentemente, têm mais probabilidade de assistir a uma transmissão se forem usados gráficos e elementos virtuais, como gráficos de realidade aumentada, estúdios virtuais e análise de dados e replay. O uso de cenários virtuais em comentários esportivos, por exemplo, melhora a experiência de visualização para 65% dos millennials.
Além disso, 57% dos espectadores têm mais probabilidade de assistir a conteúdo por mais tempo se elementos virtuais forem utilizados, e esse número aumenta para 63% entre os entrevistados da Geração Z. 29% dos entrevistados também concordam que gráficos e elementos virtuais adicionados a uma transmissão esportiva os tornam mais propensos a assistir à cobertura daquela emissora no futuro.
“Os dados que retornaram sobre a importância de uma experiência imersiva usando gráficos adicionais para as audiências foram surpreendentes. Está claro que os visuais e gráficos avançados são vitais para capturar a atenção dos telespectadores mais jovens e aumentar seu engajamento. Como parceiro e fornecedor confiável, estamos aqui para ajudar a garantir que apoiemos qualquer pessoa que queira maximizar o engajamento de seus espectadores e aproveitar ao máximo suas produções esportivas”, conclui O’Neil.
Para obter mais informações e acessar o relatório de pesquisa completo, clique AQUI.
Acompanhe a Panorama Audiovisual no Facebook e YouTube
