A iniciativa promoverá colaborações entre a WarnerMedia e a AT&T, e os principais parceiros corporativos e desenvolvedores de novas tecnologias emergentes
A WarnerMedia lançará um Laboratório de Inovação, uma incubadora futura baseada em Nova York que combinará tecnologias emergentes com conteúdo de todas as suas unidades operacionais para criar experiências e negócios novos e inovadores para os consumidores. Esta nova iniciativa promoverá colaborações entre a WarnerMedia e a AT&T, bem como entre os principais parceiros corporativos e desenvolvedores de novas tecnologias emergentes.
Um acelerador fundamental para o laboratório será a experiência em tecnologia e infraestrutura obtida em todos os negócios da AT&T. O Innovation Lab fundirá competências básicas em áreas que vão desde a “Internet das Coisas”, Inteligência Artificial e Learning Machine até a realidade virtual e realidade mista com talentos criativos e propriedade intelectual de primeira classe.
Espera-se que as áreas iniciais de exploração incluam as ofertas de infraestrutura 5G da AT&T para desenvolver, fornecer e implementar novas experiências de conteúdo de consumo imersivo na forma de ofertas AR/VR/MR/Gaming, melhorando a interatividade e a conectividade em tempo real. O laboratório também tentará combinar dados e ideias dos mais de 300 milhões de relacionamentos diretos de consumidores da AT&T através de serviços sem fio, de vídeo e de banda larga com o conteúdo principal e atraente da WarnerMedia, a fim de aproveitar o potencial de conteúdo dinâmico, formatos inovadores de publicidade e entrega através da investigação de Inteligência Artificial e Aprendizagem Profunda.
“Nosso objetivo ao lançar este laboratório dedicado é acelerar a inovação em torno de como nosso conteúdo pode prosperar e crescer dentro de formatos e plataformas emergentes”, afirma John Stankey John Stankey, CEO da WarnerMedia. “Ao alavancar as capacidades tecnológicas da AT&T, estamos literalmente criando um parque de diversões de última geração para nossos executivos criativos, tecnológicos e estratégicos e parceiros comerciais importantes na HBO, Turner, Warner Bros. e Otter Media.”
Colaboração com a NBA
Um dos primeiros parceiros da WarnerMedia no Innovation Lab será a NBA. Juntos, eles planejam explorar áreas que incluem o uso da infraestrutura de IO da AT&T, parceiros de carros conectados e ambientes conectados por meio de estádios, aeroportos e cidades para reimaginar conteúdo localizado e experiências de fãs, bem como o uso de uma ampla gama de talentos criativos para levar a experiência de jogo imersiva para além do tribunal.
A Turner, uma divisão da WarnerMedia, e a NBA rotineiramente impulsionaram a inovação dentro da indústria, oferecendo aos fãs experiências inovadoras e envolventes. As duas organizações irão colaborar para ajudar a moldar o futuro da experiência do consumidor em torno de esportes e entretenimento ao vivo. A Turner e a NBA lideram em conjunto a NBA Digital, o amplo portfólio de ativos digitais da liga que inclui a NBA TV, o NBA App, o NBA.com, o NBA League Pass e o NBAGLEAGUE.com.
Além disso, o laboratório incentivará uma maior colaboração com a divisão Turner da WarnerMedia e Xandr, a nova empresa de publicidade da AT&T. Juntos, Xandr e Turner estão trabalhando para redefinir a experiência de publicidade do consumidor e melhorar a relevância da publicidade, impulsionada por conexões de dados e conteúdo.
O laboratório será liderado por Jesse Redniss, que se unirá às suas responsabilidades como vice-presidente executivo de estratégia de dados e inovação de produtos na Turner. Um veterano em marketing e desenvolvimento de produtos criativos, Redniss supervisionará as prioridades e objetivos criativos do laboratório.
“O futuro da experiência do consumidor será personalizado, ao mesmo tempo participativo e passivo, além de dinâmico, com base na maneira como os espectadores desejam receber e participar de sua jornada de conteúdo de mídia. Ao infundir as inovações tecnológicas emergentes lideradas pela AT&T e as metodologias com nossos IP de classe mundial, parceiros como os desenvolvedores da NBA e do mundo da história, esperamos que o Innovation Lab ajude a redefinir o futuro da experiência de entretenimento e esportes”, assegurou Redniss.
O executivo trabalhará em estreita colaboração com os executivos operacionais de todas as entidades da AT&T e será responsável pela identificação de parceiros no mundo de marcas criativas, tecnologias emergentes, agências e consumidores.
