A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) lançou o estudo Rádio 3.0: relevância e força de estratégia para o mercado publicitário, pesquisa inédita que apresenta o rádio como um meio híbrido e multiplataforma, capaz de unir o alcance da radiodifusão tradicional aos recursos de inteligência, dados e interatividade das plataformas digitais.
Desenvolvido por Cristiano Stuani, consultor de emissoras de rádio, Daniel Starck, CEO do portal TudoRadio.com, e Juliana Paiva, especialista em planejamento estratégico e gestão de projetos de mídia, o estudo reúne dados nacionais e internacionais consolidados a partir de 2023 para analisar a evolução do rádio em ambientes como streaming, redes sociais e experiências digitais.
O material também é resultado das discussões realizadas no Grupo de Trabalho de Rádio da ABERT, criado para estimular novas ideias, iniciativas e estratégias voltadas ao desenvolvimento do setor.
Segundo o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, o estudo apresenta tendências e oportunidades para impulsionar o crescimento sustentável do meio. “O conceito de Rádio 3.0 propõe justamente essa integração entre o melhor da radiodifusão e o potencial das tecnologias digitais, combinando alcance, proximidade, interatividade e inteligência de dados. Mais do que acompanhar mudanças, o rádio brasileiro tem todas as condições de liderar essa nova etapa do mercado de áudio”, afirmou.
Para a entidade, características como credibilidade, capilaridade, produção de conteúdo local e proximidade com a audiência colocam o rádio em posição privilegiada para desenvolver novos formatos de relacionamento com o público e ampliar as possibilidades comerciais para anunciantes e marcas.
A ABERT destaca ainda que o estudo foi concebido como um documento permanente e em constante atualização. Ao longo do ano, novos indicadores, pesquisas e informações serão incorporados ao relatório, acompanhando a publicação de dados por institutos e fontes especializadas, com o objetivo de manter o material alinhado à evolução do mercado de áudio e comunicação.
Site relacionado: https://www.abert.org.br/radio30/
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