Por Simon Trudelle*
As infraestruturas de transmissão OTT democratizaram drasticamente a forma como os consumidores acessam conteúdos esportivos ao vivo. E isso está levando a uma rápida evolução nos hábitos e expectativas de consumo. Então, o que podemos esperar do futuro da transmissão esportiva ao vivo premium?
Primeiro, é importante definir uma observação: a grande maioria dos conteúdos de esportes ao vivo ainda é distribuída por meio de redes de transmissão, cabo e telecomunicações lineares. E enquanto em mercados avançados de TV, como a Europa, o uso de serviços multiscreen para operadoras cresce a cada ano (especialmente para eventos esportivos assistidos fora de casa), o mercado de assinaturas esportivas da OTT permanece modesto.
Com mais de 2 bilhões de usuários acessando o Facebook ou o YouTube em todo o mundo, é só uma questão de tempo para que a transmissão OTT de esportes ao vivo realmente decole em todos os lugares.
Mas com mais de 2 bilhões de usuários acessando o Facebook ou o YouTube em todo o mundo, é só uma questão de tempo para que a transmissão OTT de esportes ao vivo realmente decole em todos os lugares.
Embora ainda seja uma parte relativamente pequena dos modelos de receita dos proprietários de direitos e dos provedores de serviços, a demanda do consumidor por conteúdo esportivo transmitido continua a crescer.
Players globais como a Amazon estão percebendo, tendo garantido os direitos de distribuição para o Campeonato Inglês na temporada 2019/20. As operadoras e as emissoras também estão fazendo investimentos significativos para obter acesso aos direitos de distribuição entre as plataformas.
A NBC, por exemplo, pagou estimados US $ 963 milhões para fazê-lo para as Olimpíadas de Inverno de 2018, garantindo que seriam os primeiros jogos com cobertura de horário nobre para serviços de broadcast, transmissão a cabo e live streaming. Na verdade, ofereceu 1.800 horas de conteúdo transmitido ao vivo para assinantes. E com a recente Fifa World Cup quebrando novos recordes para fluxos digitais simultâneos, podemos esperar que essa mudança vá apenas em uma direção.
Já sabemos que a pirataria não é mais a oferta de baixa renda de anos passados - hoje, a “pirataria comercial” oferece uma experiência de alta qualidade e quase profissional a um baixo custo
Mas, apesar das oportunidades que a nova rede de banda larga, CDN de baixa latência e tecnologia de dispositivos criam para impulsionar a adoção de streaming de esportes ao vivo e a geração de receita, ela também abre a porta para a pirataria. Já sabemos que a pirataria não é mais a oferta de baixa renda de anos passados - hoje, a “pirataria comercial” oferece uma experiência de alta qualidade e quase profissional a um baixo custo. E o ecossistema de pirataria continuará a evoluir.
A chave para combatê-lo será por meio de tecnologias e serviços de proteção de conteúdo e antipirataria, incluindo a marca d’água forense para rastrear a origem dos vazamentos e tomar medidas contra os streamers ilegais. Já estamos vendo as próprias ligas esportivas assumirem o controle do problema, com a Deutsche Fußball Liga selecionando as soluções NAGRA para se proteger contra os piratas.
Mas não é apenas a tecnologia que ajudará a reconciliar esses problemas. Envolvendo-se ativamente em organizações e padrões em parceria com operadoras e fornecedores de tecnologia – como os estúdios de Hollywood fizeram com o MovieLabs – os proprietários de direitos esportivos podem garantir que tudo está sendo feito para proteger seus ativos valiosos.
Com a nova temporada em andamento, pode parecer que o futuro do acesso ao conteúdo esportivo ao vivo já está aqui. Mas só terá futuro se os detentores de direitos, operadores e distribuidores puderem trabalhar juntos para proteger seu valor.
Simon Trudelle
Diretor Sênior de Marketing de Produtos da NAGRA
