Panorama Talks traz uma entrevista com Ian Fletcher, CTO da Grass Valley, realizada durante a IBC 2023, ocorrida de 15 a 18 de setembro no RAI Amsterdã. Fletcher é responsável pelo design e desenvolvimento da plataforma de software de próxima geração da Grass Valley.
Fletcher começou sua carreira na BBC, onde trabalhou como engenheiro de som. Depois, fundou sua própria empresa de produção de vídeo, onde se interessou por computadores de baixo custo e sua potencialidade para inovar na indústria de broadcasting. Isso o levou a fundar a OmniBus Systems, pioneira no desenvolvimento de sistemas de controle de computador para estúdios de televisão.
Como CTO da OmniBus Systems, liderou muitas das revoluções tecnológicas na indústria de broadcasting. Isso inclui a transição de fitas para sistemas baseados em servidores, automação de notícias, automação multicanal em grande escala e o inovador sistema de playout baseado em software, iTX.
Após a aquisição da OmniBus Systems pela Miranda e a subsequente fusão com a Grass Valley, continuou a liderar o desenvolvimento de sistemas de software, particularmente nas áreas emergentes de playout em nuvem e virtualização.
Qual é a importância do relacionamento entre a IBC e a Grass Valley?
Ian Fletcher: Esta é uma das feiras comerciais mais importantes do ano. Sempre foi muito importante para nós. Eu pessoalmente venho à IBC desde que ela era em Brighton, então você pode saber minha idade! Portanto, é claramente uma parte muito importante do nosso calendário e está bem cheio este ano, com muitos clientes de alta qualidade vindo nos ver e entender o que estamos fazendo.
Nos últimos anos, todo mundo estava falando sobre produção remota e soluções de nuvem. Você é um dos responsáveis pelo desenvolvimento do ecossistema AMPP. Como funciona o AMPP?
Ian Fletcher: O AMPP é um ecossistema. É basicamente uma plataforma na qual estamos construindo todos os nossos novos produtos. É uma arquitetura baseada em software que pode rodar em prem ou na nuvem. A ideia por trás disso é, em vez de construir grandes aplicativos monolíticos, você tem muitos pequenos microsserviços que podem ser usados para todos os tipos de coisas diferentes.
Os clientes estão usando isso para uma diversidade de casos de uso. Eles basicamente criam os microsserviços e os fluxos de trabalho necessários para fazer uma produção específica. Isso pode ser produção remota, playout, gerenciamento de ativos ou chamadas virtuais pop-up que você executa na nuvem porque precisa delas por algumas horas para fazer um evento esportivo. Está se provando extremamente popular entre os clientes. Em agosto, fizemos mais de 3 milhões de horas de uso de aplicações AMPP por broadcasters de todo o mundo, incluindo muitos eventos Tier 1.
Muitas empresas nesta indústria de broadcast estão impulsionando serviços comerciais e soluções de software, mas a Grass Valley tem a solução híbrida.
Ian Fletcher: Correto. Não achamos que esta seja uma decisão binária. Você não deve ser forçado a escolher entre hardware e software ou nuvem ou chão. Na realidade, na maioria dos sistemas, você precisa de uma mistura dessas coisas, uma espécie de combinação híbrida de hardware tradicional, onde você deseja uma densidade extremamente alta, com alto desempenho, combinado com elementos de software que o tornam versátil e flexível para capacidade adicional. E o mesmo é verdadeiro entre nuvem e chão. A nuvem só faz sentido em certos casos e, em alguns casos, faz muito mais sentido ter processamento on prem.
O AMPP é o que é chamado de arquitetura de computação de borda. Portanto, você tem uma orquestração que está na nuvem, mas onde você realmente faz o processamento de vídeo, você pode escolher, dependendo de quais são seus casos de uso específicos. A maioria de nossos clientes tem alguma combinação, alguns são tudo on prem, alguns são tudo em nuvem, mas a maioria deles tem alguma combinação de nuvem e chão, para obter a maior eficiência, tanto do ponto de vista de custo, quanto do ponto de vista de eficiência de processamento de vídeo.
E na Grass Valley, você tem o conselho GVx, e esta é uma boa maneira de estar diretamente em contato, discutindo tendências entre vocês e toda a indústria.
Ian Fletcher: A GVx é uma iniciativa muito importante para nós porque não fazemos nossos produtos de forma isolada. Precisamos fazê-los trabalhando em estreita colaboração com nossos clientes. A Grass Valley é composta por muitas empresas que se uniram ao longo dos anos. Essas empresas sempre foram muito fortes em inovação e temos uma grande quantidade de inovação em nosso portfólio. Mas usar todo esse conhecimento e todas essas habilidades, combinadas com o feedback de nossos principais clientes estratégicos, é realmente importante para garantirmos que estamos construindo o que nossos clientes precisam para resolver os problemas do futuro.
Uma coisa que estamos notando nesta indústria é a chegada de novos players, os streamers profissionais, e também o grande desenvolvimento nos últimos anos para e-sports. Como a Grass Valley está lidando com esse tipo de necessidade de diferentes mercados?
Ian Fletcher: Muitos dos nossos clientes AMPP, estão realmente nesses novos mercados de mídia. Portanto, e-sports é um bom exemplo, mas também comunicações corporativas. Estamos descobrindo que as pessoas estão exigindo valores de produção de alta qualidade, porque se você está fazendo um evento de e-sports online ou um streaming de um projeto de esportes, você deseja os mesmos valores de produção que as pessoas veriam se estivessem assistindo a um canal de primeira linha em uma rede de horário nobre.
E então eles estão vindo para a Grass Valley porque temos a experiência e as ferramentas para permitir que eles criem esses altos valores de produção, mas de uma forma muito econômica, geralmente usando a nuvem, enquanto eles não seriam capazes de comprar uma grande infraestrutura de broadcast tradicional.
Sobre IA e machine learning, quais serão os impactos na indústria de mídia e entretenimento? Como você está vendo isso para o futuro próximo?
Ian Fletcher: Então, há muito hype em torno da IA e nós a vemos como uma ferramenta muito poderosa, mas é uma ferramenta que você deve usar como parte de seus sistemas.
Portanto, já estamos usando IA dentro da Grass Valley em vários lugares. Assim, dentro de nossas ferramentas de gerenciamento de ativos, usamos IA para conversão de texto em fala e para preencher metadados em nosso sistema de gerenciamento de ativos. Mas também. estamos olhando para isso de maneiras mais inovadoras. Por exemplo, toda a nossa documentação, todos os nossos guias do usuário são materiais de treinamento.
Treinamos uma IA baseada no GPT, em todas essas informações, e a integramos em todos os nossos aplicativos. Portanto, um usuário pode estar em qualquer um dos nossos aplicativos, pode fazer uma pergunta ou pedir ajuda e a IA fornecerá a ele uma ajuda muito detalhada em seu idioma local.
Portanto, isso está se mostrando muito popular entre os clientes e é um ótimo uso de uma IA direcionada para resolver um problema específico.
Você está mostrando na IBC o sistema Playout X. O que pode nos dizer sobre isso?
Ian Fletcher: O Playout X é baseado na mesma plataforma AMPP, então você obtém os benefícios da arquitetura baseada em nuvem, on prem ou em implementações de seus canais na nuvem,e recursos de produção muito poderosos dentro desse mecanismo de playout.
Portanto, como nosso background é ao vivo, o Playout X é muito otimizado para canais interativos ao vivo. Portanto, existem muitos provedores de playout no mercado agora, que podem fazer canais FAST e podem apenas reproduzir conteúdo de ponta a ponta, o que agora é uma commodity, bem fácil de fazer. Mas o que é difícil de fazer é a transmissão no horário nobre que funciona com eventos ao vivo, conteúdo comercial que muda rapidamente no meio de um evento esportivo ao vivo. Isso é o que fazemos bem. E então, o Playout X está se mostrando muito popular entre clientes que têm ambos os canais simples e FAST, mas também operações de rede muito complexas para fazer ao mesmo tempo.
E FAST já é a nova tendência?
Ian Fletcher: Sim, é. Já existe há algum tempo, mas obviamente o custo é um desafio para garantir que você possa produzir canais de alta qualidade a um custo muito baixo. E como temos uma densidade de computação muito eficiente com nosso playout, os clientes podem executar muitos canais FAST em um único node de computação, o que significa que, em última análise, reduz os custos de playout porque eles são capazes de otimizar seu uso para computação em nuvem.
Qual é o seu conselho para os clientes que estão tendo dificuldades
para ir para a nuvem por que é uma boa maneira de reduzir custos?
Ian Fletcher: Sim, quero dizer, a coisa principal é escolher o parceiro certo.
Houve muitos projetos feitos na nuvem que acabaram custando muito dinheiro aos broadcasters, porque eles não entendiam totalmente no que estavam se metendo.
E a razão para isso é que se a nuvem, se o software não for projetado para ser nativo da nuvem, é o que chamamos de uma mudança elevada, então isso pode ser muito ineficiente em termos da quantidade de computação que usa.
E então escolher um parceiro que tenha uma arquitetura fundamentalmente nativa da nuvem e entenda quando faz sentido usar a nuvem e quando não faz, é a decisão mais importante, realmente. Quer dizer, a tecnologia meio que segue após isso.
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