A nova integração de tecnologia de anúncios oferece um conjunto completo de soluções, que conecta DOOH a outros canais digitais
TAPTAP Digital e Broadsign lançaram uma nova integração de tecnologia de anúncios que abre a rede global de Broadsign Reach de inventário digital programático fora de casa (DOOH – Digital Out-of-Home) e recursos criativos dinâmicos para compradores de mídia usando o Conjunto Sonata de soluções de publicidade omnichannel. A nova solução combina a Broadsign Reach Supply Side Platform (SSP) com Sonata Demand-Side Platform (DSP) e Data Management Platform (DMP) da TAPTAP, oferecendo um conjunto completo de soluções que conecta DOOH a outros canais digitais e usa dados para informar o DOOH e planejamento e medição de anúncios omnicanal.
“Nossa parceria com a Broadsign é uma grande combinação por vários motivos – todos os quais levam a mais possibilidades e melhores resultados para nossos clientes. Broadsign tem um amplo fornecimento global de DOOH, o que é crítico para o TAPTAP, pois atendemos compradores de mídia em todo o mundo – um grande muitos dos quais estão baseados na Europa, América do Sul, América do Norte e África”, disse Alvaro Mayol, CPO e CTO, TAPTAP Digital. “Além disso, as ferramentas e APIs da Broadsign simplificam a análise de inventário, análise de público e aprovação criativa, o que simplifica muito o processo. Estamos realmente ansiosos pelo que podemos fazer juntos”, acrescentou.
Ao combinar a inteligência geoespacial da Sonata com o rico conjunto de interfaces de programação de aplicativos (API) da Broadsign Reach, que oferece um conjunto de editores mais diversificado, percepções de tela detalhadas, velocidades de upload de criativos mais rápidas, entre outros, a TAPTAP pode oferecer uma experiência DOOH aprimorada. Os clientes TAPTAP agora podem aproveitar o extenso ecossistema de dados da Sonata para um planejamento e compra de DOOH mais precisos, bem como uma medição aprimorada da cobertura de DOOH e alcance no alvo. Por exemplo, os compradores de mídia podem usar inteligência de localização, que mescla dados de localização com outras dimensões de público e ponto de interesse, para tomar decisões de publicidade DOOH mais informadas.
Desbloqueando novas oportunidades criativas, as tecnologias combinadas também permitem que os compradores incorporem novos fatores às ativações DOOH, como análises de público e proximidade, bem como gatilhos em tempo real, incluindo clima, padrões de tráfego e hora do dia, entre outros. Com o Broadsign Reach e a introdução das ferramentas Sonata para compradores de DOOH, como otimização de IA e insights de inteligência de negócios, os compradores de mídia também podem implementar DOOH altamente eficiente e campanhas verdadeiramente omnicanal do início ao fim.
“TAPTAP desenvolveu uma plataforma global de compra de mídia omnicanal incrivelmente robusta com recursos de dados e localização que vão muito além dos DSPs tradicionais, tornando-o um parceiro ideal para a Broadsign à medida que expandimos a pegada Broadsign Reach”, comentou Adam Green, SVP e GM, Broadsign Reach. “Os anunciantes agora podem aproveitar sua incrível tecnologia para entregar anúncios mais direcionados e atraentes com base em condições em tempo real, enquanto os editores DOOH na rede Broadsign ganham nova exposição para compradores de mídia omnicanal que de outra forma não teriam considerado o DOOH”, concluiu.
