A Avid anuncia uma ampla expansão do Avid Content Core, plataforma de produção baseada em nuvem que passa a incorporar novos recursos de Insights, gestão nativa de ativos e orquestração agentic. As novidades serão demonstradas na IBC2026 (estande 7.B59).
A expansão amplia a proposta do Content Core de atuar como uma camada inteligente que conecta o ecossistema agentic da Avid em workflows de notícias e pós-produção. A plataforma passa a oferecer às organizações de mídia uma visão mais ampla sobre como os conteúdos são produzidos, quanto custam e onde os recursos podem gerar maior valor ao longo de todo o ciclo de vida do conteúdo.
Lançado na IBC2025, o Avid Content Core foi desenvolvido como uma plataforma de produção nativa em nuvem que reúne identidade de ativos, ingestão, armazenamento, metadados, orquestração e informações de direitos em uma única camada de inteligência. A solução incorpora recursos de inteligência agentic diretamente aos workflows de produção utilizados pelo mercado, em vez de tratar a inteligência artificial como uma tecnologia independente.
Ao conectar pessoas, mídia e processos em todo o portfólio da Avid, o Content Core busca ajudar as organizações a equilibrar o crescimento da demanda por conteúdo com orçamentos menores, automatizar tarefas rotineiras, aprimorar a tomada de decisões e modernizar operações sem interromper os sistemas existentes.
Segundo Wellford Dillard, Chief Executive Officer da Avid, a experiência acumulada pela empresa nos workflows profissionais de mídia influencia sua abordagem para inteligência artificial. Ele afirmou que a empresa busca conectar conteúdo ao contexto de produção e workflow em ambientes de nuvem, híbridos e locais, permitindo que as equipes encontrem, preparem e utilizem seus conteúdos dentro dos sistemas que já utilizam.
A nova capacidade Insights representa uma das primeiras aplicações dessa visão. O recurso foi desenvolvido para oferecer aos gestores de mídia maior visibilidade sobre atividades de produção e respectivos custos. Na IBC2026, a Avid demonstrará como os dados de produção podem ser combinados com informações dos sistemas ERP das organizações para prever necessidades de pessoal e equipamentos, identificar recursos subutilizados e distribuir custos com maior precisão.
A proposta permite compreender melhor quanto custa produzir determinado conteúdo, como os recursos estão sendo utilizados e onde novos investimentos podem gerar maior retorno. Ao manter uma identidade e um contexto consistentes para o conteúdo desde a atribuição até a produção e a entrega, o Content Core cria uma base para relacionar tempo de funcionários, atividades de produção, armazenamento e custos tecnológicos.
A Avid pretende ampliar essa capacidade por meio da integração com sistemas corporativos e serviços de dados, oferecendo às empresas de mídia uma visão mais completa dos custos de produção e do retorno obtido com os conteúdos.
Outra expansão envolve recursos nativos de gestão de ativos, que vão além das arquiteturas tradicionais de MAM. As organizações poderão indexar, pesquisar, gerenciar e trabalhar com conteúdos distribuídos entre seus próprios ambientes de armazenamento e serviços de nuvem, sem a necessidade de migrar bibliotecas inteiras ou consolidar todos os ativos em um único repositório.
Dessa forma, o Content Core cria uma compreensão comum sobre os conteúdos, permitindo que as empresas mantenham o controle sobre onde seus ativos estão armazenados. A abordagem amplia o conceito original da plataforma, tratando mídia e informações associadas à produção como dados interconectados, e não apenas como arquivos isolados.
A camada de contexto pode reunir informações como intenção, atribuições, versões, aprovações, linhagem e estado de entrega. Esses dados podem ser utilizados não apenas para localizar conteúdos, mas também para orientar automação, tomada de decisões e futuros processos baseados em inteligência artificial.
A Avid também apresenta o Avid Assist, uma nova camada de orquestração governada para produção de mídia agentic. A solução fornece uma estrutura para que as organizações criem e implementem agentes capazes de automatizar etapas reais da produção, respeitando controles corporativos, permissões e ambientes de inteligência artificial aprovados.
Em vez de direcionar tarefas de produção para ferramentas de IA desconectadas, o Assist foi desenvolvido para permitir que a automação opere dentro do contexto dos workflows e sistemas da Avid. A plataforma é independente de LLM, permitindo que os clientes escolham as tecnologias mais adequadas às suas organizações enquanto mantêm governança sobre a forma como a automação acessa conteúdos e informações de produção.
A Avid demonstrará na IBC2026 as primeiras experiências baseadas no Assist, com novas aplicações previstas para os mercados de notícias e pós-produção.
A estratégia de nuvem do Content Core também está sendo ampliada por meio de uma colaboração mais próxima com Amazon Web Services, Google Cloud e Microsoft. A proposta é oferecer às organizações um ambiente de produção em nuvem de ponta a ponta, mantendo a liberdade de escolha das ferramentas criativas utilizadas pelas equipes.
Os mesmos conteúdos gerenciados pelo Content Core poderão ser acessados por meio do novo recurso de edição baseado em navegador do Media Composer, permitindo estender os workflows desde a pesquisa e seleção até a edição, conformação em alta resolução e publicação para redes sociais.
O Avid Content Core Site Engine pode ser implantado no ambiente próprio do cliente na AWS, Google Cloud ou Microsoft Azure, mantendo os conteúdos submetidos aos controles existentes de segurança, governança e residência de dados de cada organização.
No ambiente AWS, o Content Core oferece uma base escalável e unificada para inteligência de mídia, metadados e automação de workflows em toda a cadeia de fornecimento de mídia. O suporte a conteúdos armazenados no Amazon S3 e ao Amazon Bedrock amplia as possibilidades de descoberta de conteúdo, automação de processos e geração de valor a partir dos ativos.
Na infraestrutura do Google, o Content Core utiliza modelos Gemini no Gemini Enterprise para oferecer compreensão avançada de vídeo e buscas sensíveis ao contexto. Os clientes podem manter seus arquivos de mídia em seus próprios ambientes de nuvem enquanto utilizam recursos avançados de compreensão e pesquisa. O BigQuery também é utilizado para análises inteligentes de produção e inteligência operacional.
Já o Microsoft Azure passa a oferecer suporte a implantações do Content Core nos próprios ambientes Azure dos clientes, permitindo indexar e transmitir mídia diretamente do Azure Blob e do Avid NEXIS Cloud.
O Avid Content Core já está disponível para implantação pelos clientes. Na IBC2026, a Avid demonstrará pela primeira vez todos os novos recursos da plataforma, mostrando como a solução pode conectar gerenciamento de mídia, análise de produção, automação e inteligência artificial em uma infraestrutura integrada.
A IBC2026 será realizada de 11 e 14 de setembro no RAI Convention Center, em Amsterdã (HOL).
Site relacionado: https://www.avid.com/
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